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活动火热爆棚?这样创意才够劲儿!

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活动火热爆棚?这样创意才够劲儿!

​“  创意在头脑中流淌,横冲直撞又反复纠结,当时代变迁,我们越来越发现人们想参加更多新奇酷的活动,而不是冗长无味的老旧式活动。


那么,问题来了,怎样的创意才能带来爆棚的人气呢?


活动行“聚星计划”VOL.18深圳站,黑氪HitCrunch创始人资深媒体人及公关经理陈徐天九分享给你——如何做一场所有听众都觉得很酷的创意活动。


以下,Enjoy。



“ 如何打造一个品牌活动 


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陈徐九天

黑氪HitCrunch创始人


不知道做活动的人有没有这样的感受?办活动一场活动非常的充实,为一场活动投入所有的精力会非常开心。办完活动后有没有一个感受?就是会有巨大的空虚感,也有满足感,这种满足感来自于大家的对你的正面评价。


有人跟给我说,感觉参加黑氪的人不是参加普通的活动,就是为了一种信仰取得?也有人说,我都不知道你们在干嘛,但就觉得很酷忍不住然人亲近。做一场活动会有不一样的评价。有人说我们像科技节的伍德斯托克,也有人说像TED,或者像非沙漠中的火人节。说什么的都有。当然我知道我不是他们任何一个。

 

当然也会有负面评价,有人说感觉像来学习四六级的,一到Teamlab的TAKASU,环球探险家Rob和现实版蜘蛛侠Vitaliy演讲的时候,有人就说,四六级英语开始,1,2,3,或者“幸好最近美剧看得多”,也有人吐槽环境的,问主办方是不是准备把他们烧烤办了。在办一场活动时,尽管做好了方方面面的准备,但总会不尽如人意,不能百分之百的让所有人满意。有了这个心理建设很重要,但是一定要做好最大的努力。


01

怎样做一场好的活动?


首先要明确活动的目的,比如说有些人的目的就是办一场年会,让公司内部参加的人玩的开心。有一些就是取悦用户,还有一些是要取悦领导。当你明确了办活动的目的,你的取悦对象就锁定了,然后要锁定的就是活动的主基调,这里有两部分:


●  一部分是看得见的视觉部分;

●  一部分是看不见的,就是用文案表达出来的活动的气质、灵魂。


这些主基调确定了之后,才能确定文案风格及设计风格。


02

确定受众,明确主基调

 

在确定活动主基调之前,你就要分析自己的用户喜欢什么风格的东西,才能定下主基调。

 

定下之后,你要把活动产品化,包括门票怎么定、规模多大、场地选择、嘉宾组成、互动内容、文案、传播策略、设计等等。非常多,其实每个环节都要重视,比如我们对场地要求非常高,即要有内场,也要有外场,最终权衡几个地方之后选择了南山文体中心。场地本身要明确几个点,互动环节要怎么设定,嘉宾要怎么选择,比如说黑氪的嘉宾。

 

我们的嘉宾比较分散,但是这些人都有一个共同点,这些人本身要么做的事情比较酷,比较有趣,要么就是他人本身比较酷,比较有趣。我们选择嘉宾时,要考虑整个日程下来大概会有十来个嘉宾,这些嘉宾该怎么邀请呢?比如我们邀请网易音乐的缔造者,还有Teamlab的TAKASU,环球探险家、现实版蜘蛛侠Vitaliy还有三角兽联合创始人马宇驰等等,这些都是要么人酷,要么做的事情酷。


但今天我要重点说影响活动最关键的几个:设计、文案、传播策略


很多人只知道让人转发,但是对方不愿意转发,其实当你有了足够合适的文案和设计之后,传播起来就会事半功倍。文案和设计是非常重要的,它的重要在于不是好不好,而是能不能符合你受众的口味。


03

设计是关于人心所向 而非美丑


Tomorrowland最老的电音节,从基调上可以看到大众色以及非常夸张的色彩和装饰,比如大大的圆形的门牌,脸上各种涂鸦。极客公园在科技活动方面个人觉得的国内最高水平,在做活动方面它的基调可以看到科技蓝,三角形,这些都是非常科技感的东西文案也很次时代。还有火人节有火人节的视觉,Slush有Slush的视觉。


04

视觉里的主基调

 

以黑氪为例,我们的主基调就是要比较酷,比较有趣,大家都比较不羁,可以有棱角,追求新鲜的东西,勇于冒险走不一样的路。我们的场地在布置的时候有点科技感,比较有人文艺术,也有比较年轻的信息在里面,就要锁定场地选择。


我对设计要求比较高,有的人说设计是美的事情,但其实设计不是一件美的事情。以前采访青蛙设计的设计师,他就说把设计交给美是在冒险。如果你是商业性质的活动,设计是要服务与你的商业,最终是人心所向(还是前面提到的,你的受众),所以做活动时,设计在视觉上要体现品牌本身的精神气质,当时设计黑氪的视觉的时候,我就给设计师说,我要的目的,就是人家通过视觉就能知道我们的精神气质是什么,不用过多的言语,要从视觉植入活动的主基调。并且它还要具有独特唯一性。至少在活动这个品类里面具有独特唯一性,冲击力。

 

我给设计师说,我们的核心关键词是嬉皮士、想象力,科技。我定义的现在的嬉皮士代表的是一种开放接纳愿意尝试,比较有冒险精神,用于打破常规,不羁,有自己的坚持(有棱角),他说你这样人家不会说你乱说嬉皮士吗,我说管那么多干嘛,概念规则都是人定的。


然后是想象力,这个很重要,有种说法是,人之所以区别于其他生物,就是因为我们的想象力,如果没有想象力,就是去了改造世界的原力。我们服务于那么多的创业者,他们没有想象力,那还怎么改造世界。


最后是科技,这个已经不用多少,已经渗透到人类的方方面面,甚至以后情感都要代替了,我们可能和机器人谈恋爱了。

 

当然还给他看了非常多的嬉皮士的资料做参考,但是扭曲的线条这种设计不要参考。但是大胆想象,用色,超现实,灵魂的锋利,都可以融入设计中。最后他设计出了这个logo,有了LOGO之后,要做一个品牌活动,这就是我们活动的主视觉,用像素风格,科技感比较浓,但是整体上又不乏想象空间。核心的确定下来之后,主视觉要融入到活动的方方面面。包括:

 

1. 线下物料。如果说这些物料能设计到位,作为一个观众,一进会场就大概感受到这个活动是怎样的一个氛围。除了视觉氛围,当然还有音乐的氛围。当时如果场地允许的话我们想做一辆嬉皮士大巴,他们可以在里面做各种喜欢的事情,也可以在车里面拍照、玩。

 

2. 传播物料。这是我们邀请函,很多人找我想要下载这个东西,因为觉得设计的很好看,主题表达的也很清晰。还有黑氪星球海报,既是线下的物料也是传播物料。

 

这一系列的从线上的传播素材到线下物料,LOGO设计,衍生品设计,都在传达这个活动是什么样的,从视觉上传达这个活动的气质。如果比喻人,这些是人的外形,当你的外形足够满足受众眼中的好,他们才会愿意进入你的内心,这不是肤浅是人之常情。

05

传播的口音


包括文案和传播策略。我们身在每天被信息轰炸的时代,如果你的文案不对受众口味是很难传播。活动最主要的是主页面文案,他的口音是什么,可以把口音成为一种文体。比如说这是《人民日报》的口音,“迈向伟大复兴新征程”,一本正经,刻板严肃。下面是知音体,以非常夸张的方式讲故事,适合二三线城市的家庭妇女。《读者》体,有的人小时候应该看过,它们就是给你讲一个故事,最后再给你来一段总结,总结的反差可能会比较大。最上面这种写作风格,不会对你做任何的评价,只是单单的叙述行为,一个立体的表现,再让别人评判。

 

明确了你的受众之后知道你的受众喜欢什么样的口音,再写相应的文案。

 

说到主文案,这就是在活动行上面发布的黑氪2017文案,即使不通过活动行,通过自己的APP或网站也好,想要表述的核心文案是什么?是我们的活动内容已经足够丰富了,只要把我们活动的内容通过一种年轻人比较喜欢的口味。我们做的文案是想要代表想打破传统,前沿,好玩,酷,有趣,大时代。我自己会把自己想象在星辰大海当中,想象那个第一个穿越太平洋的人,我带着这种心态在这样的画面当中写这个文案。

 

核心架构的东西,最好老大来做。任何一个公司,他传播或者公关做的好,一定是创始人本人重视这方面,或者是活动负责人本身会亲自去负责基础架构的东西,这至关重要的,你自己才能深刻的理解你的东西,当你的东西传达到文案的时候,可能已经损失到80%,写出来之后受众又减少了,因为信息是衰减的。要做活动leader,建议基础文案自己去写。你有可能说我一个做技术的,或者说做市场的,怎么写这个文案?如果真的逻辑好理解到位,你是能写出来的,写文案文章写得不是写文章文案,是写你的逻辑跟认知。如果积累不够建议大家多看文章,我以前是记者,也不懂设计,但是我会自己去大量的看一些设计方面的东西,我也没做过活动,但是我觉得这些东西你定下来可以摸索出来的。反正很多东西不要给自己设限,好多规则是认定的,你按照你认为对的方式去做。

 

他不确定他喜欢什么 但大部分人喜欢的就是他喜欢的人是跟风的,他并不知道自己想要什么,大部分人喜欢的就是他喜欢的。在传播的时候要营造的首先这个行业里面的KOL在关注你的活动,还要营造全世界都在关注你的活动。如果你营造了这个氛围的话,你的活动后面传播起来就是非常容易的一件事情。

 

最开始我们在传播黑氪的时候,设计做的已经非常好看了,我们拿着商业方案去拉赞助的时候,找了一些大公司,他们说是非常好,但是我们没有听过,那是我们去年最初的时候,那是第一届,比较艰难,跟他们说这件事情,他都说好“你们这个不错,在国内也没有人做过,但是没有人知道,怎么给你钱”。

 

后来我们就营造了一种全世界都在参加黑氪的感觉,但的确也是,那段时间,在深圳火爆了,我自己要出租房子,遇到几个租客看了我朋友圈,一听黑氪都激动了,还有一个说“你知道吗,我在一个国外的群里,平时大家不发广告,发了就被踢,但是那段时间不同的人自己去分享你们的活动,那个感觉是不一样的。”所以在那种情况下,最初不care你的人,到最后开始找你合作。


06

活动结束是另一个传播的开始


现场体验,前期的设计、传播工作做好之后,把人吸引过来,不能给他们一个不好的体验,现场一定会存在各种各样的问题。举个例子,前两天的慈善之夜,直播的时候会有些乱,因为活动非常大,又有那么多明星云集,再大的活动也有乱的时候,也会有各种问题。但我们尽量要给到他们好的体验,暖场音乐也好,嘉宾出场音乐也好,如果搞不好会让现场显得非常冷清。当时我们打着嬉皮士外衣的活动,实际上我们要走艺术、科技方面的活动。


现场所有的音乐都找了一些比较能代表嬉皮士的《海盗电台》的音乐,bob dylan,约翰列侬的。听了之后自然就去释放自己。


还有一点,有的人说做活动结束了就结束了,但如果想做大品牌的活动,这是传播的开始。

 

以上。



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