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品牌个性VS消费者个性

可口可乐以其特有的红色飘带，体现品牌轻松活动的个性；

耐克以其简洁有力的造型，彰显其品牌速度与爆发力；

…

营销人员经常根据产品属性、品牌策略，甚至是对消费者主观感受，给自己的品牌设定一个独特的个性，但是这些品牌个性是否真的符合你的目标消费者群体？

有研究表明：消费者会有意识或无意识地认为他们的财产（物质）是自己的一部分，人们更倾向于选择与自己个性相似的品牌。品牌个性与消费者个性的配合度越高，消费者越偏好这个品牌。

本次讲座中香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师叶天恒博士将通过在心理学使用的人格测试，分享营销人员如何创造品牌个性来更有效的激发目标消费群进行购买。

主讲嘉宾

叶天恒博士

Dr.James Yip

 

香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师

香港大学心理学硕士及专攻神经认知心理学博士

美国心理学会认可心理学家

曾任李奥贝纳等多家知名广告公司高级管理者

叶天恒博士现任香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师，拥有20多年的实战经验，专长于整合营销传播、企业战略策划、品牌构建及消费者心理学研究等。叶博士曾在恒美广告DDB、李奥贝纳、萨奇广告和灰色广告Grey担任高级管理者角色，曾为多家跨国品牌在全球各地推展品牌传讯项目、调研和高管培训，如屈臣氏、宝洁、汇丰银行、中航国际等

流程安排

13:30-14:00

签到（请携带名片）

14:00-16:00

主题分享：品牌个性VS消费者个性      叶天恒博士

16:00-16:30

互动、交流

16:30-17:00

港大ICB【整合营销传播】研究生课程说明会

时间&地点

时间：2017年10月22日（周日）  13:30-17:00

地点：广州市越秀区环市东路339号皇冠假日酒店

报名信息

活动主办：香港大学SPACE中国商业学院  深圳教学中心

活动费用：免费

活动报名：

1 即日起至2017年10月21日 12:00

2 席位有限，报名成功后将会发送确认短信

报名方式：

1 点击下方“阅读原文”，填写相关信息报名

2 致电：

0755-2360 1593/2360 4053 孙老师/陈老师

相关研究生课程介绍

整合营销传播研究生文凭课程

卓越营销管理者必修课程

课程大纲：

模块一   香港大学【校内工作坊】-超越自我

模块二   IMC原理

模块三   品牌规划与传播

模块四   消费者心理学与洞察

模块五   体验设计与需求管理

模块六   策略营销管理

模块七   跨平台广告传播

模块八   媒体计划

模块九   实效公共与危机管理

模块十   数据库营销

模块十一 互动营销与客户关系管理

模块十二  整合营销传播专案

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