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2018大品牌潮流营销线下分享会:AR营销为何是品牌营销的必选项

2018年10月26日 14:30 ~ 2018年10月26日 18:00

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    “万物皆媒介,媒介即入口”在移动互联网领域,不少流量平台都已开始尝试AR营销的玩法。AR应用于营销,使传播内容不再拘泥于时间、空间的限制,设定的媒介载体可以是现实世界中的任何物体。

     

    作为技术泛用性强、元素多样的营销手段,AR被许多广告营销人认为是继直播、快闪和H5之后即将兴起的营销突破口。AR的神奇之处在于,任何拥有智能手机或平板电脑的人都可以访问真实和数字世界的整合,营销人员不再受物理世界的限制来推广自己的品牌。


    01                            

    活动介绍                            

    支付宝AR集五福


    亮点:新年活动花样翻新的典型案例

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    最为大众熟知,且有切身体会的是支付宝AR集五福。2018年新年活动最大的赢家无疑是支付宝,“AR集福”活动在受众的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。也是这次活动在国内完成AR的全民市场教育,让“AR”一词对普通人不再陌生。

     

    这次活动在技术上泛善可陈,识别精准度已经引发了不少吐槽,但这并不影响这次活动的吸引力,新年、福、红包、收集、互动几大元素,足以引发全民高潮。不难发现,之后的一段时间,收集类活动受到品牌主青睐。AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加,也就是万物可“扫”,随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。


    宜家AR购物应用


    亮点:AR“预体验”商品,降低决策成本

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    瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年,基于ARKit的AR应用IKEA Place支持消费者在购物前,把与真实商品同规格的产品放在指定位置,以预先体验产品的匹配度。

     

    预体验类的AR营销目前并不少见,商品已经涉及汽车、手表、衣物、化妆品等各类型商品,但局限于手机屏幕、三维场景识别与重建等技术,并不能完美的模拟真实商品的感觉。但这种方式与目前二维图片、视频等网页信息相比,不得不说是一次巨大的进步,让零售从二维走向三维。

     

    百事可乐和可口可乐AR包装


    亮点:让营销“袋”着走

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    百事可乐与可口可乐两大饮料品牌从不吝啬在包装上做营销创意,2013年,可口可乐英国公司与流媒体音乐服务平台Spotify合作,把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载一个AR应用,扫描可乐罐包装会出现一个耳机,支持收听排名前50首的英国歌曲。

     

    百事可乐在2017年推出emoji表情AR罐,通过QQ上的“AR扫一扫”打开不同类型的表情动画。可口可乐2013年的“昵称瓶”、2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”等等,在不同阶段进行个性化品牌推广,AR元素的加入延展了包装的信息容量、品牌价值以及传播周期,目前正成为一种常规AR营销方式。


    农夫山泉和网易云音乐合作AR营销


    亮点:创意互动玩法的“文字游戏”

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    网易云音乐和农夫山泉进行合作,推出了乐瓶,每一个瓶身,通过扫码都可以获取到一段音乐和一段乐评,非常新颖的玩法。

    突破瓶身营销创意,AR成为此次活动的亮点之一。当消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后,手机界面就会出现一个沉浸式的星空,点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。当瓶身创意的互动玩法还局限于文字游戏和H5内容时,AR技术让消费者在瓶身玩法上有了全新的体验。


    奥利奥AR营销


    亮点:一块饼干就能解锁18款游戏

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    如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中,奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏,真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏,共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。


    里约奥运会QQ-AR火炬


    亮点:有史以来最大规模,创下吉尼斯世界纪录的AR营销

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    在2016年的里约奥运会期间,腾讯QQ推出“QQ-AR”传火炬活动,用户扫描好友手机中火炬传递海报图,就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔,Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。这次活动在互动性上的创意可圈可点,在营销中融合社交、参与感、新技术,在加上了奥运会的热点效应,引爆了传播。


    AR能给品牌营销带来什么?

     

    1、包装营销更多样

     

    传统的包装都太局限了,内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示都是平面且单一的,而AR给产品包装上带来了新世界。

     

    2、场景营销更精准

     

    品牌通过AR技术构造场景,让营销更加精准有效。通过AR技术可以打造很多精准内容。戴森、方太等品牌都与网易AR合作,通过AR呈现商品的物理属性信息,将枯燥的产品介绍生动地展示给消费者,优化购物体验。AR产生的沉浸式、强参与感的体验,加速了传播和转化。

     

    3、流量营销最大化

     

    AR技术能将打开线上线下的隔阂,打造一种无缝连接的消费体验,同时将线上线下的流量最大化。两者的流量互相作用,互相传播转化。AR在商业应用尤其是营销层面,正在展现出越来越高的商业价值。在目前的营销应用中,AR营销或许会是最先开始爆发的一个,因为技术能力相对满足的情况下,这几乎是受硬件和内容限制最少的一个。


    02                            

    时间地点                            

    沙龙时间:2018年10月26日(星期五)下午2:30-6:00

    沙龙地点:北京市朝阳区阜通东大街18号天启大厦2311

    面向人群:企业品牌营销、市场推广、活动策划负责人

    03                            

    日程安排                            

    14:30-15:00   活动签到、自由交流

    15:00-16:30   主讲人分享

    16:30-17:00   中场休息

    17:00-18:00   就您现在品牌推广问题提问、交流


    04                            

    主讲人介绍                            

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    史振华
                   

    市场营销专家

    互联网资深营销专家,曾任职于阿里巴巴,在多家知名互联网公司担任销售总监、销售VP的职位,拥有丰富的市场营销和团队管理经验                


                   

    05                            

    温馨提示                            

    1、本次活动免费

    2、如果报名的朋友们提供的email和手机号码无误,我们会在活动开始前一天发送短信和邮件通知。所以请确认自己填写的email地址无误。如果未收到相关信息,可致电刘女士:182-3218-2833【微信同电话】                

    3、本活动仅针对企业内品牌营销、市场推广、活动策划的负责人,欢迎大家一起来交流最潮流的AR科技营销方式,更欢迎带自己的同事/朋友(仅限一位)一起参加,不过为了确保良好的活动环境,请尽可能提前为他们报名预留座位,或通知刘女士:182-3218-2833【微信同电话】


                   

    06                            

    关于主办方                            

    我的天科技提供AR创意策划、AR内容制作的全程服务,作为支付宝的AR合作伙伴,我的天科技已经服务了100多家知名品牌,为企业提供行业AR应用解决方案,经过数年发展,我的天科技已成为中国AR技术的领军企业,央视报道品牌。


       


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