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如果你身边还没有人跟你提“原生广告（Native Advertising）”这个词，你一定是混了假的广告圈。

这是个听上去就特别“洋气”的广告形式。前有被誉为“超级创意车间”的原生广告团队 T Brand Studio 走红网络，2015 年就赚得 3500 万美元，为《纽约时报》贡献了 30% 的数字广告收入。后有 Facebook 2016 年度广告营收 268 亿美元，其中大部分得益于原生广告的贡献。Facebook 和 HIS Inc. 发布的报告显示，到 2020 年，原生广告将会成为移动广告支出增长的核心驱动力，预计将达 530 亿美元，占移动广告的 63%。

前景被看好，迅速成为新宠，越来越多的中国广告主和广告公司开始重视“原生广告”。但虽然这个概念早在 2012 年就被提出，市场上却没有人可以给出一个很明确的定义，因为它没有固定的形式，也模糊了广告与内容的边界。这让说清道明“原生广告”，变得不太容易。

课程主题

继上次“讲真大课堂 · 计算广告”刘鹏老师讲了很多电视台不让播的内容之后，我们定于 2 月 19 日在老地方为大家讲透“原生广告”。这次，刘鹏老师将为大家解答如下问题：

① 如果一定要给原生广告下一个定义，我认为应该是什么？

② 信息流里的显示广告与普通横幅相比，有什么本质区别？

③ 搜索、信息流、软文、联盟与对原生广告有什么关系？

④ 表现原生和场景原生是怎么回事？

⑤ 如何判断用户是否处于工作状态？

⑥ 如何检测用户早晨上班前需要吃早餐的场景？

⑦ 移动广告中场景数据如何加工和利用？

⑧ 如何设计通用原生广告产品，满足不同形式和尺寸要求？

⑨ 原生广告的技术架构有什么不一样？

⑩ 原生化与程序化的关系与矛盾如何？

⑪ 原生激励视频的原理和效果如何？关键窍门在哪里？

⑫ 市场上都有哪些比较新的原生广告形式？

……现场除了还会分享来自 Facebook、Google、Applovin、Crossinstall等的经典案例之外，当然，依然有很多电视台不让播的内容只好通过面对面的形式交流给大家。

课程安排

授课方式：

线下授课，方法论 + 实战培训

课程时间：

2017年2月19日 （周日）14:30 - 17:30

加后续讨论，尽兴而止！

上课地点：

北京-秒针系统办事处（望京SOHO）

课程规模：

50人 （席位有限，请大家从速报名）

课程价格：

￥1280/次（原价￥1680/次，种子学员立省￥400）

￥2250/《计算广告》2次课程套餐价

报名学员，即送刘鹏老师签名版《计算广告2.0》（预计2017年8月出版）。

课程收获

刘鹏老师将透彻讲解从互联网数据体系和数字营销产业的核心商业原理，并重点介绍最新的产品与商业趋势，为您建立该领域全方位知识体系，具备扎实的决策与实践能力，在未来的营销实践中遇到各种问题都能处变不惊。

学习资料：课程 PPT、在线网络视频课程资源。

学员在线沙龙：完成全部3次课程的学员，可在一季度后收获刘鹏老师在线直播复训，解答实践过程中遇到的相关问题。所有学员均能加入秒针营销科学院「数据与商业化课程」官方微信群，第一时间交流业内讯息。

结业证书：所有学员均可获得由秒针营销科学院颁发的相应课程结业证书。

培训对象

传统和数字广告从业者

互联网公司商业化部门人员

希望深入了解大数据行业者

导师介绍

@北冥乘海生，本名刘鹏，江湖人称“大数据仁波切”，人工智能与大数据领域资深从业者，中国数据产业与广告技术最早的实践者与领军人物之一。所著《计算广告》为互联网数据变现与营销领域的第一部综合性专著，影响了业内数万专业读者，并成为多家互联网公司数据与业化部门人手一册的教材。

刘鹏曾任微软研究院研究员，从事人工智能技术的研究，有多项成果应用于Windows产品中；后参与创建Yahoo! Labs北京分院，负责全球多个广告产品的收入优化；后历任MediaV首席科学家、360商业产品首席架构师等。期间用数据驱动的收入增长数以十亿元计。

刘鹏还担任清华大学大数据联盟创始成员与理事、秒针营销科学院创始成员与科学家、中广协数字营销研究中心研究员等社会职务。

关于秒针营销科学院

秒针营销科学院是秒针系统设立的营销科学研究组织，依托秒针系统与众合作伙伴丰富的产品和服务，以及海量的数据和多年案例的积累，汇集智慧，联合共赢，携手推动广告营销行业更科学，更有序健康地发展。我们相信数据可以创造信任，致力于用科学的精神解决数据在商业领域的应用与实践，并积极传道受业，将其推及到更广泛的社会层面。