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良言录活动第84期

20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。

20多年过去，时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司逐步处于危机中。

即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。但是你仍会发现：
为什么扩张产品线会减少你的总体销售量？
为什么新品牌总比已有品牌销量多？
为什么降价通常不是好的方法？

本期推荐书籍

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响很大的观念”。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本优佳商业经典”一名。

如果只看一本营销书籍，选择《定位》。

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的    旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

书中阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

4月16日（周日）下午，本期总裁读书书会让我们一起重读经典，分享力量。

   

第84期 总裁读书会

书籍主题：《定位》

时间：4月16日（周日） 14:00~16:30

地点：高新区星火路20号（垠坤-星火E方互联网创新创业园）地铁3号线至星火路站4号口出

人数：120人

要求：

中小企业总经理、副总经理，部门总监以上，创业公司创始人、联合创始人、部门总监以上，知名公司经理以上。

分享人：赫新军

赫新军，良言录-管理咨询合伙人。

毕业于南航大柔性制造研究生专业，在央企从事外贸服务工作十余年。参与过幼教培训机构合伙运营，也作为独立策划人为企业提供管理咨询服务。

专注小微企业的商业模式梳理和自运行制度设计，致力为企业提供价值链路重构的转型升级服务。

近期着力研究幼教和健康产业，并对优秀项目进行顾问式天使投资。

分享内容：

1、定位诞生和发展四阶段；

20世纪70年代，营销是心智的竞争；营销战：防御、进攻、侧翼、游击战；聚焦：专业专注；新品类：做细分第一。

2、定位对国家、行业、企业以及个人的营销意义；

品牌聚焦VS品牌延伸；产品贸易—品牌经营。

3、定位在商业结构中的位置，并对移动互联时代的商业借鉴作用；

在传播爆炸时代，找到客户的“心智模式”。

4、企业转型升级，如何基于价值链路重构；

如何对企业内部的运营价值链进行优化和创新排序，形成高效且适应用户需求的新商业流程。

活动广告合作招商

电话：13915935543 

微信：1123541085

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