《创见》营销沙龙：探索微信刷屏背后的秘密, 辩论数字化营销背后的精神本质？预约报名-活动-活动行

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百宝乡导言

在大数据的年代，营销方式从大笔的广告预算投入慢慢转化为“只要有心，人人都可以做”的节奏！除了朋友圈的分享或是数字化媒体的营销思路研究之外，你有没有研究过大家的收藏夹？想想你收藏了哪些文章？并透过收藏的文章反推用户洞察，找到更有效的沟通话题与风格呢？再想想在达到营销“对话”的本质目的之前，这个收藏或转发的文章是否“感动”了你自己呢？

创见百宝乡《营销沙龙》第一期活动：特邀请拥有十年社会化媒体从业者”菡萏”和十年数字营销工作经验的”钱多”作为嘉宾，参与新媒体营销沙龙, 与大家一起在纷纷扰扰的营销世界中用“辩论”与“头脑风暴”的方式，探讨数字化营销背后的精神本质。

本次活动是公益新天地《公益下午茶》第８期活动

“公益下午茶”——由公益新天地运营团队策划推出的互动类公益沙龙品牌《公益下午茶》，围绕各类独特创意的公益话题为致力于公益事业的社会各界人士提供一个互相交流、探讨、沟通与合作的线下平台，帮助公益机构与组织就可取得的合作资源进行建立、维护与拓展，逐渐提升其项目的业务开展能力。

【《创见》营销沙龙第一期】

活动主题：分享让你欲罢不能的“收藏”和“转发”

——探索微信刷屏背后的秘密，辩论数字化营销背后地精神本质？

活动特色

资深嘉宾干货分享；有趣有料的现场互动；独具创见的营销探索

－趣味探讨：最新营销热点话题

－头脑风暴：“被营销”立场PK

－嘉宾分享：资深嘉宾经验分享

嘉宾分享预告

菡萏——<如何做个人人都爱的”大白”?>

－背景：互动媒体+社会化媒体从业者，10年网络口碑及社会化媒体研究咨询经验，5年网络营销及互动媒介战略策划执行经验

－干货：为何朋友圈瞬间被大白刷屏？我们能否把项目/产品/服务也做成人见人爱的大白，并让所有目标受众都知道？这一切并没有大白的外形那样简单！

钱多——<用简洁的语言自信地做一些”难”事>

－背景：10年数字营销工作经验，待过8家不同的公司，目前是数字营销领域创业者。

－干货：数字营销案例与思路，以及与人沟通处事思维的趣味变化与技巧。

活动参与者招募与报名

招募参与者：

1 对新媒体营销感兴趣并愿意深入思考和探索

2 主动按要求提交课前任务：

（1）分享你的微信收藏夹截屏（活动行报名平台按键上传即可）

（2）确认完成课前阅读（以下附录，或查看“创见”微信号c-sight），并回答问题：你有被以下哪些内容刷屏过？（可多选）

A 柴静视频 B 大白 C 蓝黑还是白金 D duang E 其它

活动报名与费用：

创见百宝乡第一期营销互动沙龙活动由《创见》百宝乡项目组所有志愿者承办，特邀嘉宾志愿分享以及公益新天地提供场地支持，纯公益性质，对所有报名参与者并无金钱兑付要求，但请参会者尊重所有志愿者与合作方真诚付出的时间与精力。

本活动实行邀请制（RSVP），鉴于活动的互动性和局限，只能从提交课前任务的申请者中邀请30位参与者。由百宝乡项目组对所有报名申请进行审核，凡最终受邀参与者请务必带着快乐的心情和认真的态度全程参与。谢绝打酱油者！

活动时间：2015年3月22日（周日）下午 14：00－16：00（请提前10-15分钟到场签到）

活动地址：黄浦区普育西路105号（靠近国货路），公益新天地4号楼1楼中会议室

参与方式：

1 点击我要报名并完成课前任务提交（如实在操作不变，可单独邮件作业给项目组csight@126.com补充提交；或添加微信号especiallyforyou进行报名）

2 百宝乡审核确认

3 获得报名成功通知

4 按活动时间和地址参与（活动14:00正式开始，烦请提前10-15分钟到场签到准备）

最终报名截止日期：2015年3月20日（周五）

课前阅读

创见者们谈【“我”谈被刷屏】

哈哈：被白金与蓝黑撕裂的友情背后

话说看到白金的是对颜色比较不敏感，视觉有老化的嫌疑，身为设计师的我便开始对这个话题全情投入。鉴定之后，看到蓝黑的我便暗自窃喜。但另一位看到白金的设计师，以近乎人身攻击的方式批评我的对色彩辩证有问题进而证明白金才是真色！不得不说原本仅仅是分享的朋友圈，延伸出话题是对现实生活真实产生影响。在白金蓝黑裙子出现之后，各式各样依附著这条裙子的文章便如雨后春笋的冒出，各公众号也依附著这个看似火热的话题发出各式各样的相关文章。这条裙子只红了一天，这个话题却红了一周，有时候我不禁想，话题是具有时效性，依附热议话题是可以提高点击率，但是在点击率的背后，文章又吸引了多少真正的目标群众，又有多少目标群众真正的透过话题跟你产生互动？话题固然重要，但话题背后营销背后的真实内容（产品/活动）的品质是不是才是消费者更关注的？

Real：为什么事实反而也需要表演？

我是在朋友圈被柴静的《穹顶之下》刷屏到爆后认真看完了整个视频。针对柴静视频，朋友圈各种相关言论也炸开了锅。有人直接把柴静封作女神了，也有人给她特创了“圣母婊”新名词。我只是简单说说我观察到的2点现象和1点个人感受：

1我看到无论是支持还是反对，没有人说是“支持雾霾”“反对环保”这样的话，在这个问题上几乎所有人的立场还是一致的。我想说的是，可悲的是很多人只有在被“事件”敲击时才有（环保）意识，而这个意识是短暂还是会成为生活常态？如果只有热闹的呼声，没有身体力行是最可悲的。

2柴静视频事件之所以也招来那么多骂声，我个人认为就是营销包装策划的太高明，“华丽的表演”抢了“事实”的聚焦灯。只能说这是一次成功的营销，大部分人又太容易被营销代入梦境，不具独立思考的人只能被洗脑了。还好这不是皇帝的新装的故事，不然才可悲！

3都在说互联网最大的好处是让信息更透明，确实如此。不过我的体验是互联网透明，却不自由。当然从某哲学角度说也不存在完全的自由，一切都是相对的。想想也是，完全自由的话地球引力没了，又怎会有世间万物。

美羊羊：duang一下真相也没明白

好像微博微信一夜之间，处处都是duang。啥是duang？我就出于好奇看这个词的视频来源，看完后忽然觉得，好像在我老家的方言里也说过这个词啊~~~可这个词为啥突然就火了？我看完也不知道，至今也不明白，为此表示duang真没劲。是不是人们觉得这个词很形象，很多元化，可以形容任何心情，可以用在各种场合。我不懂互联网营销，只是作为微博微信的一个普通受众，觉得这个移动终端的社会，任何一个你意想不到的事情都有可能一夜之间成为话题。也许专业人士一眼能判断出某个话题后是否存在幕后推手，而对于我们这些门外汉来说，估计只能做话题传播的一颗棋子，莫名其妙就被人潮duang进话题圈了吧。

水晶：那些被大白刷屏的日子

看完《超能陆战队》的那天，我也情不自禁地发了一条朋友圈：“有大白的周末感觉萌萌哒”。因为在电影上映前后的这两周，微信朋友圈一直在被这只萌物刷屏。大白让人印象最深的是胖乎乎又天然呆萌的外形，被大家应用在了各种奇思妙想的创意形式里：大白寿喜锅/大白便当/大白头像/手绘大白……大白本身是温暖的，呆萌的形象足够深入人心，关于这一点确实无可厚非。但是，冷静下来仔细想一想：正值电影上映期间，被大白如此密集地大量刷屏背后，是不是也存在电影宣发炒作的成分？那些争相把大白制作成各种精美手绘造型的“艺术家”，那些一口气做出大白造型美食系列的“烹饪创意达人”，那些第一时间总结大白性格以及星座归属的“八卦高手”，真的都是不约而同的情不自禁? 真的都是那么纯粹的有感而发？答案显而易见，但真相似乎也不那么重要，因为在社交网络时代，我们总是在有形无形中被营销，无论营销的本质是什么，只要这个过程像大白一样让人感觉温暖又窝心，那其实怎样“被营销”都无所谓了，因为我们“被打动”的心甘情愿。

推荐阅读：

1 关于蓝黑和白金的文章：

《那条蓝黑或白金的裙子把谷歌百度以及所有的搜索都问疯了》

2 关于柴静视频的文章：

《任评说：我反对雾霾但我也反对柴片》

《柴静幕后的“穹顶式”朋友圈》

3 关于duang的文章

《你今天duang了吗？外媒:全球网民陷入"集体无聊"》

4 关于大白的文章：

《每个女人都应该有个大白陪在身边》

你是否也思考过这些刷屏背后的故事？

或者你是否也有以下这些问题？