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华·美术馆“我们在参与”系列讲座第57讲「大拿说」

从月份牌到宣传画

关于讲座

海报，是一种传播信息的媒体。具体特点是印刷于纸张表面的信息，通常由文字和图形两种主要的元素构成，张贴于公共场合展示于公众。德国人Alois Senefelder（1771-1834）被誉为“石版画之父”，1796年发明了石版印刷技术。后来进一步又发明了多版的彩色套版技法，最早将海报演变成为“街道上的艺术”。

在中国，对现代国际概念中的“Poster”一词，也引发颇多歧义。多年来因为战争、政治运动或国际交流的变迁等因素，造成在中国美术史研究中对海报这个概念有过和还存在着诸多称谓：“月份牌”、“招贴”、“宣传画”等不同的称谓诉说的是同一个内容——“海报”。

中国海报历史溯其源，是十九世纪末鸦片战争结束后由欧洲进入中国，并在二十世纪二、三十年代达到第一次海报盛世。这都与上海这座最早开放的国际化城市有关。“月份牌海报”是有据可查最早的中国海报形式，这个概念里体现了各种融合。首先字面意义上的“月份牌”和“海报”是由完全独立的两个词组合在一起，成为一个物体的概念。这本身就说明是一个泊来物的命名，一个创造的新名词，一个新鲜东西。它既满足中国人当时日历月历的使用（月份牌），又满足于生产商的宣传目的（海报）。这是商品宣传和日常需求品的融合；但在思想意识形态上是中国民俗习惯和欧美商品经济的融合，更深层次是中国文人思想的意识和商业实用意识的融合。历来艺术为文人把持，从不屑与商业结合。但这次却是艺术带来了商业的成功。在艺术特点上，它是传统中国画和欧洲透视塑造立体物件方法的融合。朗士宁等传教士带来的欧洲透视法，第一次走出皇室，在中国受众广泛而传播；在科技上又是最新印刷技术（彩色石版，胶印）和最古老中国画技法的融合。

月份牌来源于一千年前的木版年画形式，但它宣传的产品如香烟、染色布料等又是当时社会最时髦的产品……这些不同特点的融合，集成了中国“月份牌海报”的传奇。“月份牌海报”最早在上海由传统年画画家变身而来，其后徐家汇的 “土山湾画馆”——中国最早国际艺术学院，也为中国培养了一批海报画家。

在中国海报历史上，曾创造了两个黄金时代。这两次海报的历史盛世各自有不同的国际化交流背景和不同的核心内容。二十世纪二、三十年代的兴起以商业贸易作为核心内容，是欧洲的传教士文化带来的艺术交流，以及欧洲商人带来的商业促销方法两种因素共同组成；二十世纪六十年代中国海报迎来第二次高潮。这次纯粹是思想意识形态的展现，它以苏联美术为模式，核心内容是政治宣传。因为疆土辽阔、人口众多等因素，在发行量、艺术家参与度等方面，创造了世界海报历史上的诸多奇迹。

关于讲者

何见平

平面设计师，教授，自由出版人

1973年出生中国，现居柏林。1991－1994年曾就读中国美术学院，获学士学位；1997-2001年就读柏林艺术大学自由艺术专业，获硕士和大师生学位；2011年获得柏林自由大学文化史博士学位。曾任教柏林艺术大学，现受聘中国美术学院外聘教授和博士生导师。

设计作品曾获华沙海报双年展金奖、银奖（2次）、日本富山海报三年展金奖、芬兰拉赫蒂海报双年展全场大奖、纽约ADC银奖和铜奖、墨西哥海报双年展银奖、香港海报三年展银奖（3次）、香港HKDA铜奖、宁波海报展银奖、俄罗斯金蜜蜂奖、德意志国家设计奖金奖、德国红点奖、奥地利Joseph Binder金奖和银奖、纽约TDC优秀奖和东京TDC等奖项。2006荣获德国Ruettenscheid年度海报成就奖。他的个展曾在德国，中国南京、香港、台湾，日本，斯洛文尼亚、波兰和马来西亚等地举办。

何见平的设计作品被收藏于德国弗里德利希－爱伯尔特总统基金会、德国汉堡手工艺和艺术博物馆、德国柏林国立博物馆普鲁士文化收藏、德国慕尼黑国家博物馆“新收藏”、德国Essen海报博物馆、日本大垣海报博物馆、日本富山现代美术馆、阿姆斯特丹现代美术馆、香港文化博物馆、台湾中正纪念馆、以色列国家博物馆、波兰华沙国立海报博物馆、波兰波兹南国立海报博物馆、芬兰拉赫蒂海报博物馆、瑞士苏黎世设计博物馆、法国巴黎国立图书馆、法国蓬皮杜文化中心、英国伦敦V&A博物馆、纽约库珀休伊特史密森设计博物馆等机构。

曾担任巴黎ESAG设计学院硕士专业考核委员会成员。曾担任德语百佳海报、波兰Rzeszów国际戏剧海报双年展、波兰华沙国际海报双年展、德国红点设计奖、宁波国际海报双年展、芬兰拉赫蒂海报三年展、日本富山海报三年展、香港海报三年展、香港亚洲最有影响力大奖和澳门设计双年展等活动国际评委工作，AGI会员。