资深4A广告人带你解码快消品IMC新模式

2018年5月20日 13:00 ~ 2018年5月20日 15:00
限额15人
BeAGiver
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    Q:BeAGiver是什么?



    Q:IMC思维下的O2O广告如何运作?



    Q:如何做高涉入品牌广告和低涉入品牌广告?



    Q:广告商如何为品牌找准推广模式?【上集】



    Q:广告商如何为品牌找准推广模式?【下集】



    Q:​广告商如何为品牌创造销量?




    Sherry 严君仪


    Red Advertising 创办人

    【个人经历】

    ●于2017年2月创办Red Advertising

    ●曾在Fred & Farid,McCann,Ogilvy, Publicis 等国际4A广告公司于台北,北京,上海的分公司任职




    曾在国际4A广告公司就职的Giver Sherry说:

    无论是在台北、北京还是上海,在4A工作就是在一个世界级的舞台跟世界一流的人才一起工作。


    90年代就开始从事广告,她说:

    那时的广告人,既能规划记者会的流程

    又能做快消品牌的促销方案

    同时还能为调研项目写brief

    与媒体部门讨论媒体计划购买方案......


    广告本来就是跨媒体的

    所以那个年代做广告基本上

    都是要会360°全方位思考

    就像一个基本功扎实

    又打通了任督二脉的武林高手

    多年的广告生涯塑造出了她现在的优势——

    一眼就能窥见各种媒体通路的优势

    让不同的品牌与传播活动

    各自融汇利用、发挥所长




    对于自己创办的广告公司,她认为自己的优势在于:

    能够弹性地按照客户的商业目标与资源去选择合适的团队。


     

    4A公司由于体系庞大、制度复杂

    以传统媒体的思维及制度运营

    运营成本居高不下

    有时候不能满足当今互联网时代

    某些案子的速度与预算上的要求

    因此许多4A的数字化线上广告活动

    常常外包给小广告公司…… 

    相较之下,我们在速度和价格上更加灵活

    团队可以度身定做

    但同时具备了和4A团队一样的

    策略思维和专业能力


    策划广告时

    代理商要能够对市场与品牌有全面的分析

    掌握对生意与品牌的见解与策略

    才能为品牌构筑长期且灵活的战略

    保证广告活动在商业竞争中

    体现出独一无二而又持久的

    品牌差异性及广告效益


    落地执行时

    更要灵活地与各有所长的代理商伙伴们紧密合作

    才能与4A区隔

    发挥自己的强项,走出自己的特色

    最重要的是—能与客户共存亡的广告代理商

    才能成为客户长期的商业伙伴




    为什么能坚持从事广告行业二十多年?

    她说自己在唯一待过的甲方——“雅芳”工作时

    就更加确定了自己未来要走的路……

    如果一直在“甲方”企业深耕

    要想在这条路上变成总经理或区域老大

    那就必须数十年待在同一家公司

    或同一个行业累积资历

    如果你转做其他行业

    原来已经积累的行业资历就必须放弃

    因为换到了新的行业

    一切行业的知识必需从头学起

    比如你一出社会就做了化妆品

    你一辈子都最好做化妆品

    这样每一次换工作或岗位

    过去的资历与经验才能更好的发挥最大价值



    但相反地

    如果在“乙方”广告公司工作

    你接触到的行业经验与同事

    跨行业的、是更多元

    作为广告人每天都面对不同的文化

    不同的消费族群

    对流行趋势必须具有与时俱进的洞察

    与永不间断的学习

    如果某一位客户不想和我们继续合作了

    我们可以利用在不同客户上

    积累下来的专业与经验

    针对不同的消费族群为不同领域的客户提供服务

    从而积累更丰富的经验,阔展我们的视野





    一直以来,Giver Sherry对广告行业的初心始终如一,她说:“不论消费者与客户怎么走,时代怎么变,我就像是一个孩子,永远对这个世界充满了好奇,随时不间断地探索新的视角与创意。”



    ↓↓↓ 查看线下分享会活动内容

    活动信息


    ● 主题:广告媒体 | 资深4A广告人带你解码快消品IMC新模式


     分享者:Sherry  严君仪,Red Advertising 创办人


    ● 时间:2018/5/20(日)13:00-15:00 (12:30报到)


    ● 地点:上海市徐汇区番禺路900号番禺大楼3楼,上海寰宇利人教育


    ● 适用人群:

    -从事广告媒体相关行业者

    -对IMC模式感兴趣者

    -想知道广告行业最新资讯的人


    ● 流程:

    1、104 X Be A Giver背景介绍

    2、参与者彼此介绍

    3、行业透析|以广告人视野看大趋势, 科技正在如何影响快消品营销?

    4、思维更新|O2O、OMO是新的营销模式吗?

    5、案例分析|进入自媒体时代,快消品的IMC新模式怎么玩?

    6、经验分享|以国际4A广告公司的视角,看品牌如何利用互联网整合资源

    7、分享交流时间


    ● 报名方式​

    免审直通票:¥39.9,报名后即可直接参加

    小帮手免费票:须审核,活动咨询洽BeAGiver小帮手(微信号beagiver2017)



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