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香港大学公开讲座 | 消费者心理学 — 变数据为洞察力

2017年6月16日 13:30 ~ 2017年6月16日 17:00

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    中国互联网经济、社交媒体、移动数字体验、共享经济等多行业的成熟与发展,中国消费者的消费行为正经历着飞速变化。主要体现在消费者的购买习惯,以及与品牌的互动方式上。新技术的发展为品牌和市场营销从业者带来了巨大挑战,传统的调研方法与测量方式已无法彻底了解消费者行为。拥有新的数据分析工具与方法至关重要,对市场推广活动中所获得的数据进行管理与分析,将数据转变为可供行动的洞察力,才能深入了解今天的消费者和他们的消费体验。


    主讲老师:

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    黄玮杰先生

    匠心传播创始人及首席分析师

    前高诚公关公司亚太区分析师总监

    兼任香港大学SPACE中国商学院课程讲师


    黄先生在北美及亚洲的 IT 与公关政策咨询界拥有 15 年经验,主责数据挖掘与分析、社交媒体、数字营销等多方面工作。他曾效力世界五百强企业及全球顶尖的公关顾问公司,包括 IBM、埃克森美孚、博雅公关及高诚公关。

    凭借对科技及能源行业的深入了解与广泛的市场调研经验,黄先生擅长为不同行业建立数据模型、制定大数据应用策略、量度公关成效测量方法与社交媒体商用战略等,他服务过的部分客户包括高通、华为、万豪国际、戴尔、福特、卡地亚、隐适美。

    黄先生拥有美国 Thunderbird Global School of Business 工商管理硕士学位,曾荣登 Holmes Report 2016 年度“亚太区最具创新力 25 人”榜单(The Innovator 25 Asia Pacific 2016)。

     

    流程安排:

    13:30-14:00   签到(请携带名片)

    14:00-16:30   主题讲座:消费者心理学—— 变数据为洞察力

    16:30-17:00  《消费者心理学与营销战略》课程说明


    相关课程介绍:消费者心理学与营销战略 研究生文凭课程


    课程大纲

    模块一  香港大学「校内工作坊」—超越自我      模块二  消费者洞察框架

    模块三  忠诚度与消费者价值观                           模块四  行为分析与市场渗透率

    模块五  消费者态度、偏好与劝导                       模块六  个性分析与消费者契合

    模块七  动机、情绪与营销战略                           模块八  社区与内容传播

    模块九  神经营销学与有效沟通                           模块十  决策路径与接触点整合

    模块十一  消费者旅程与市场塑造                        模块十二  消费者心理学与营销战略专案

     

    联系人

    涂老师:021-68411259 



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