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双11的规模使得很多人认为,这是一个逐渐属于巨头的舞台。但实际数据却显示,真正创造奇迹的,是一群普通人,她们只是更勤奋,并更善用这样那样的社交营销工具。特别是在微博上,更多的创业机会正等着普通人去摘取。
今年双11当天,4个红人店交易额过亿,红人店首次进入全网女装行业交易额前十,这也意味着,有若干个传统服饰品牌在TOP10中黯然下榜。
而取代它们的,是那些创立时间很短、没有线下业务、也没有正规的品牌运作、完全靠个人或小团队支撑、商业流程完全再造的所谓『红人电商』。
在2017年第二季度,网红电商的规模在不断扩大,较去年同期增长106.9%,商品的销售量也增长了171.4%。
而今年的双11期间,则是网红电商作为一个新领域,出现现象级大事件的最多的一年,有下面这样一些事实值得关注:
双11开始不到6分钟,首家网络红人店销售破亿;
“ANNA IT IS AMAZING”、“吾欢喜的衣橱”、“钱夫人家雪梨定制”、“大喜自制独立复古女装”四家红人店,当天的交易额都超过1亿;
有6个红人店进入女装行业前30,比2016年增加了50%。
曾经何时,网红店曾经被认为是小本经营、以小博大的典范。但经过双11的催化,这些『小店』第一次和『亿级』这个经济规模发生联系。在传统经济领域,许多经营者可能终其一生也无法达到这个经济规模,而这些网红店走完别人一生的商业积累,却只用了几年,这是只有这个时代才有可能的事情。
稍微留心就不难发现—— 淘宝女装行业交易额排名前10的红人,全部来自与微博有深度合作的红人电商机构。
那么,问题来了,红人电商应该怎么玩,红人电商的下半场还有哪些机会?
本次我们邀请微博电商官方运营团队和宸帆(雪梨母公司)团队操盘负责人做私密分享,一 一解惑红人电商不为人知的玩法。
欢迎以下朋友报名参与:
1.粉丝10万以上的网络红人
2. 手握某个领域供应链资源:女装穿搭、美妆、家居用品、科技数码等
3. 模特、网红公司负责人
4. 红人电商领域的生态从业者(总监及以上级别)
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