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关于开展品牌口碑指数研究及中国品牌口碑年会的函

各相关单位：

为贯彻落实国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，推动中国品牌建设，培育壮大中国品牌核心竞争力，秉承李克强总理国务院常务会议“强化品牌建设，提高中国消费品知名度和美誉度”的指示，中国统计信息服务中心联合专业机构率先面向社会推出中国品牌口碑指数评价工程（简称：C-BRI），并实现了大数据动态采集及指数研究，近60个品类的研究结果实现按季度或年度定期发布，社会影响力越来越大，已经成为互联网新经济下百姓消费重要的风向标，也成为品牌树立形象的权威依据。

C-BRI工程是中国最先应用大数据推出的中国品牌建设项目，是对媒体和消费者在互联网上对使用或拥有过的产品或服务所沉淀的行为及信息，利用大数据采集及挖掘研究手段进行的独立第三方客观呈现，是品牌在消费者心目中的口碑形象优劣的比较研究，是百姓消费参考及品牌致胜的软实力依据。作为一个持续动态的大数据研究项目，C-BRI于2013年正式实施，秉承用真实的民意数据影响中国的消费文化，以向消费者提供涵盖产品、服务、个人理财、健康和营养等领域的中立信息为宗旨，通过定期发布相关行业以品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度等构成的研究成果，为百姓生活提供消费参考，助推企业建立品牌口碑管理体系，实现品牌的核心软实力提升。

为了使中国品牌口碑指数研究成果更好地服务于行业企业，服务于消费者消费参考，中国统计信息服务中心、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国搜索、首页大数据继续共同连续开展中国品牌口碑指数研究工程，成果将按照季度发布并举办口碑年度大会（相关资料见附件），以期对社会消费起到大数据时代应有的数据指导作用。

欢迎各相关单位、品牌机构及业界专家以各种方式积极参与中国好口碑品牌培育工程，共同为百姓消费提供权威客观的数据参考，为国家经济发展贡献应有的力量。

时间：2017年3月12日下午15：00  14:00签到

地点：丰台区丰台北路18号恒泰中心金源大酒店3层

特此函告。

主办单位：

      中国统计信息服务中心          

      工信部工业文化发展中心

      中华商标协会             

      中国搜索              

承办单位：

      中国统计信息咨询中心

      首页大数据

      中国质量新闻网

      安标联盟

      蛋挞数据

                                           2017年2月22日

金杯银杯不如百姓口碑  金奖银奖不如群众夸奖    大数据淘出中国民意好口碑

活动背景

     2016年6月，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》；8月24日，李克强总理在国务院常务会议上提出了“强化品牌建设，提高中国消费品知名度和美誉度”的要求。

    为贯彻落实国务院上述精神，中国统计信息服务中心启动中国品牌口碑指数评价工程（简称：C-BRI），率先应用大数据推出并实现了数据动态采集及研究，近60个品类的研究结果已经实现按季度或年度定期发布，社会影响力越来越大，已经成为当前互联网经济下百姓消费新的风向标，也成为品牌树立形象的权威依据。中国品牌口碑指数研究是中国统计信息服务中心联合专业机构的中国品牌口碑建设项目，是对媒体和消费者在互联网上对使用或拥有过的产品或服务所沉积的信息，利用大数据采集及挖掘研究手段进行的独立第三方客观研究，是品牌在消费者心目中的口碑形象优劣的比较研究，是百姓消费参考及品牌致胜的软实力依据。作为一个持续动态的大数据研究项目，C-BRI于2013年正式实施，通过定期发布相关行业的以品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度等构成的研究成果，为百姓提供消费参考，助推企业建立品牌口碑管理体系，实现品牌的核心软实力提升。    

为了使中国品牌口碑指数研究成果更好地服务于行业企业，服务于消费者消费参考，中国品牌口碑年会将于每年一季度举办，届时将邀请国内大数据、品牌营销、公共关系等领域知名专家及行业权威人士分享大数据时代品牌发展新思路，集中推出口碑指数年度总报告，发布年度好口碑，并将以年会为起点，按照行业、地区开展系列主题活动。

活动意义

『“中国品牌口碑指数”研究与“民意好口碑”』

“民意好口碑”是C-BRI研究研究结果的民意体现，是品牌与消费者互动性及体验性的结果呈现，是首个以大数据研究应用为支持，全面覆盖平面、网络的全量数据研究分析评价项目。

    为确保活动的权威性、公正性和广泛影响度，中国统计信息服务中心先后联合工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国搜索、首页大数据、中国质检报刊社、新华网、中国安全品牌协会等共同主办。中国质量新闻网、中国中药协会、中国医药新闻信息协会、妈妈宝宝全媒体机构、中国家用电器服务维修协会、中国汽车流通协会等作为专业主办单位以会议、发布会、媒体发布等方式联合发布行业口碑报告，顺应民意推出的各行业好口碑品牌越来越受到百姓消费的信赖。

活动特色

第一、 最先采用大数据研究在中国大陆推出“民意好口碑”品牌核心竞争力项目。汇聚消费者信息进行全量数据研究，让消费者消费更明白，让企业成长更健康。

第二、 最先引入“中国品牌口碑指数”的概念和科学研究方法。将网民对品牌的口碑评价进行多维度量化，从而使消费者在购物时可以参考口碑评价结果。

第三、 最先利用大数据采集手段，确保采集分析的网民数据更多。数据+传播互动+专业机构支持。同时，通过召开“民意好口碑”消费品口碑报告系列会议，更多的媒体报道了口碑研究结果；

第四、 最先推出品牌口碑管理体系，实时监测“民意好口碑”品牌的动态表现。口碑研究内容引用传播服务，将帮助企业通过立体式数据挖掘获得良好效果；

第五、 最先大规模评价品牌口碑表现，邀请各界领导、社会名流、消费者代表共同与在年度口碑评价表现突出的行业品牌互动，以鼓励其在市场的优秀表现和受欢迎的情况。

      第六、最先汇聚跨行业跨领域精英，大数据、品牌、政府、行业等不同

        领域的知名专家及行业  

         权威人士现场分享大数据时代品牌发展新思路。

活动对象 

Ø 在中国大陆销售的耐用消费品、非耐用消费品、生活服务品牌企业

Ø 中国大陆从事大数据研究和品牌管理的相关机构及企业

Ø 新闻媒体、专家学者、公众名人、意见领袖、消费者代表

Ø 微信、微博等新媒体代表

活动进程 

活动内容

        以中国品牌口碑年会为基础，C-BRI持续举办大数据研究成果的系列活动，将按照分行业、地区的方式逐步推进、本次会议将发布：

2016年Q4婴幼儿奶粉报告

2016年中国液态奶品牌口碑报告

2016年中国白酒品牌口碑报告

2016年中国饮料品牌口碑报告

2016年中国啤酒品牌口碑报告

2016 年中国食用油品牌口碑报告

2016年中国方便面品牌口碑报告等研究报告