抢座丨中国第1支THE ONE SHOW银铅笔获得者、连续6年创意排行榜冠军郑大明:信息爆炸时代下的当代传播与营销

2018年3月31日 14:30 ~ 2018年3月31日 17:00
限额350人
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    世界百货业之父约翰·沃纳梅克曾经发出一个疑问:

     

    “我的广告费有一半都是浪费的,可是到底是哪一半?”

     


    在他问出这个问题的时候,人类才刚刚进入电气时代。



    如今已是“信息爆炸”的移动互联网时代,我们面临着比约翰·沃纳梅克更严峻的挑战——受众的注意力比以前更加难以集中,因此,广告费的支出也更加沉重。

     

    因此,之外创意的创始人郑大明提出:“如果思维方式、传播方式不改变的话,至少75%到80%的广告费会被浪费。”“有时候,十分之一的广告费就可以做得更好了。”


    他提出“冲击波营销”,认为依靠自传播才是营销的未来:“应该让广告成为新闻。”“创造强大的内容,在平台引爆,引发碎片化多媒体的共振,从而实现多媒体自传播。”

     

    因此,他创立之外创意,并且提出:“我们不玩创意,而是用创意解决问题。”

     


    黄埔书院闻道读书会,邀请到郑大明先生,开讲《你的广告费去哪儿了?——信息爆炸时代下的当代传播与营销》。深入解析企业传播中,成本预算与传播效果之间的辩证关系,指导企业如何用更合理的预算、更科学的营销思维实现更好的效果。

     

    无论是因广告费用沉重而头疼的企业,还是苦于没钱营销的初创公司,这场讲座都是难得一遇的珍贵学习机会!没有花哨的术语和抽象的概念,只有郑先生在营销一线多年的资深心得和丰富案例,使得讲座既满是干货,又能学以致用!

     


    之外创意简介与案例


    广州之外创意营销策划有限公司,2014年由中国知名创意人郑大明先生创建,为“中国独立创意联盟”始创成员。



    作品一


    云米净水器发布会营销

    让产品代言人杨幂在外滩喊话云米CEO陈小平,引起热烈讨论。


    作品二


    支付宝“集五福”,在特朗普就职典礼当天,美国民众在华盛顿国会山现场,为他送上“JING YE FU”(敬业福),事件引发广泛关注和讨论,#奥巴马你很JINGYE#冲上话题榜。


    作品三


    奥康“双11”营销,上海、广州、成都、武汉同时上演行为艺术,#11.11真打折#微博话题阅读数1亿+,大量新闻媒体报道,电商UV同比增长36.5%,线下销量同比增长150%以上。


    作品四


    洁婷晒爱活动,“鸡汤哥”向范冰冰表白,引发媒体大量报道。



    创始人郑大明有许多特别的言论。

     

    大家都以为“一半的广告费被浪费了。”

     

    他却说:


    “传统公关也崩溃了。”

     

    “创新的内容第一,一切都是围绕创新的内容去展开的。”

     

    “公关若不能制造创新内容,价值也不高。”


    但是关于创意,他又有着清醒的认知:

     

    “让广告成为新闻。”

     

    “创造强大的内容,在平台引爆,引发碎片化多媒体的共振,从而实现多媒体自传播。”

     

    “每一次,都成为了经典案例。”

     

    在传统广告公司陈陈相因的僵化局面下,敢于说出这些话并不简单。

     

    但幸好,之外创意拥有的众多案例,每个皆成经典。

     

    为郑大明的话,提供了最强有力的背书。



    主题


    《你的广告费去哪了?

    ——信息爆炸时代下的当代传播与营销》


    嘉宾


    之外创意首席创新官&创始人


    1988年以江浙沪第1名进入上海交通大学少年班;

    中国第1支THE ONE SHOW银铅笔的获得者;

    中国本土第1次戛纳入围者;

    连续6年Campaign Brief创意排行榜本土公司第1;

    300多项国际国内创意奖获得者;

    纽约广告节、亚太广告节、龙玺环球华文广告奖、金投赏、ONESHOW中华创意节、时报华文、中国4A金印奖、中国广告节、广东省广告大赛、全国年轻人广告大赛等大赛评委;

    痛心于传统广告效率低下,造成社会资源的普遍的巨大浪费,于2014年3月创立之外创意。



    时间


    2018年3月31日(星期六)
    14:30-17:00



    地点


    广州大道中289艺术园区岭南活力非遗馆2楼广州文艺市民空间



    组织单位


       黄埔书院   广州之外创意营销策划有限公司




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    • 农夫 3个月前

      不错的讲座

      0
    • 金美多吉 3个月前

      郑老师的冲击波营销理论讲究实效,直指广告主不知去哪的另外一半广告投入,脑洞大开的案例非常有趣,学习了。

      0

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