抢座丨中国第1支THE ONE SHOW银铅笔获得者、连续6年创意排行榜冠军郑大明:信息爆炸时代下的当代传播与营销

2018年3月31日 14:30 ~ 2018年3月31日 17:00
限额350人
黄埔书院

展开

付费活动,请选择票种

第三方登录:

展开活动详情

活动内容收起


世界百货业之父约翰·沃纳梅克曾经发出一个疑问:

 

“我的广告费有一半都是浪费的,可是到底是哪一半?”

 


在他问出这个问题的时候,人类才刚刚进入电气时代。



如今已是“信息爆炸”的移动互联网时代,我们面临着比约翰·沃纳梅克更严峻的挑战——受众的注意力比以前更加难以集中,因此,广告费的支出也更加沉重。

 

因此,之外创意的创始人郑大明提出:“如果思维方式、传播方式不改变的话,至少75%到80%的广告费会被浪费。”“有时候,十分之一的广告费就可以做得更好了。”


他提出“冲击波营销”,认为依靠自传播才是营销的未来:“应该让广告成为新闻。”“创造强大的内容,在平台引爆,引发碎片化多媒体的共振,从而实现多媒体自传播。”

 

因此,他创立之外创意,并且提出:“我们不玩创意,而是用创意解决问题。”

 


黄埔书院闻道读书会,邀请到郑大明先生,开讲《你的广告费去哪儿了?——信息爆炸时代下的当代传播与营销》。深入解析企业传播中,成本预算与传播效果之间的辩证关系,指导企业如何用更合理的预算、更科学的营销思维实现更好的效果。

 

无论是因广告费用沉重而头疼的企业,还是苦于没钱营销的初创公司,这场讲座都是难得一遇的珍贵学习机会!没有花哨的术语和抽象的概念,只有郑先生在营销一线多年的资深心得和丰富案例,使得讲座既满是干货,又能学以致用!

 


之外创意简介与案例


广州之外创意营销策划有限公司,2014年由中国知名创意人郑大明先生创建,为“中国独立创意联盟”始创成员。



作品一


云米净水器发布会营销

让产品代言人杨幂在外滩喊话云米CEO陈小平,引起热烈讨论。


作品二


支付宝“集五福”,在特朗普就职典礼当天,美国民众在华盛顿国会山现场,为他送上“JING YE FU”(敬业福),事件引发广泛关注和讨论,#奥巴马你很JINGYE#冲上话题榜。


作品三


奥康“双11”营销,上海、广州、成都、武汉同时上演行为艺术,#11.11真打折#微博话题阅读数1亿+,大量新闻媒体报道,电商UV同比增长36.5%,线下销量同比增长150%以上。


作品四


洁婷晒爱活动,“鸡汤哥”向范冰冰表白,引发媒体大量报道。



创始人郑大明有许多特别的言论。

 

大家都以为“一半的广告费被浪费了。”

 

他却说:


“传统公关也崩溃了。”

 

“创新的内容第一,一切都是围绕创新的内容去展开的。”

 

“公关若不能制造创新内容,价值也不高。”


但是关于创意,他又有着清醒的认知:

 

“让广告成为新闻。”

 

“创造强大的内容,在平台引爆,引发碎片化多媒体的共振,从而实现多媒体自传播。”

 

“每一次,都成为了经典案例。”

 

在传统广告公司陈陈相因的僵化局面下,敢于说出这些话并不简单。

 

但幸好,之外创意拥有的众多案例,每个皆成经典。

 

为郑大明的话,提供了最强有力的背书。



主题


《你的广告费去哪了?

——信息爆炸时代下的当代传播与营销》


嘉宾


之外创意首席创新官&创始人


1988年以江浙沪第1名进入上海交通大学少年班;

中国第1支THE ONE SHOW银铅笔的获得者;

中国本土第1次戛纳入围者;

连续6年Campaign Brief创意排行榜本土公司第1;

300多项国际国内创意奖获得者;

纽约广告节、亚太广告节、龙玺环球华文广告奖、金投赏、ONESHOW中华创意节、时报华文、中国4A金印奖、中国广告节、广东省广告大赛、全国年轻人广告大赛等大赛评委;

痛心于传统广告效率低下,造成社会资源的普遍的巨大浪费,于2014年3月创立之外创意。



时间


2018年3月31日(星期六)
14:30-17:00



地点


广州大道中289艺术园区岭南活力非遗馆2楼广州文艺市民空间



组织单位


   黄埔书院   广州之外创意营销策划有限公司




举报活动

活动标签

最近参与

您还可能感兴趣

您有任何问题,在这里提问!

全部讨论

  • 农夫 9个月前

    不错的讲座

    0
  • 金美多吉 9个月前

    郑老师的冲击波营销理论讲究实效,直指广告主不知去哪的另外一半广告投入,脑洞大开的案例非常有趣,学习了。

    0

活动地点(查看大图)

活动主办方更多

黄埔书院

黄埔书院

黄埔书院是一个汇聚良师、益友、好书的现代书院。 书院怀抱“以书会友”的初心,传承“亲爱精诚”的信念,汇聚国内外一流的专家、学者、艺术家和企业家。 通过论坛、讲座、沙龙、培训、在线知识服务等方式,专注为企业家、创业者、企业中高层管理者、职业经理人等“执着追求梦想的奋进者”提供高品质的阅读学习和社群服务

微信扫一扫

分享此活动到朋友圈

活动日历   01月
31 1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 1 2 3