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36氪新商业公开课·南京站 |江小白、名创优品、故宫文创、GQ实验室

2019年7月27日 9:30 ~ 2019年7月28日 17:00

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    营销、爆款、流量、变现、新零售……今年你最想了解的关键词是什么?

    无论承认与否,2019年大家都开始拉紧裤腰带,准备过上精打细算的日子。在今天,流量日趋瓶颈、投放费用水涨船高、经济形式越发残酷,消费者的时间被短视频、游戏等媒介大量压缩。

    以小搏大的刷屏还会产生吗?谁会是下一个爆款?涨粉或是变现,创业者和品牌营销人的焦虑该怎么解决?

    为了解决这些疑问,「新商业公开课」南京站来啦!从营销到电商运营,干货满满


    嘉宾阵容

     


    传统品牌如何年轻化?

    江小白一直被模仿,从未被超越



    江小白成立于 2012 年,近年来火遍全国各地。一波刷屏的段子瓶身,与大热嘻哈歌手的合作并在全国开展青年文化节,给江小白打上了“年轻人的品牌”标签。公开报道显示,江小白已经覆盖了全国近90%以上的城市,粉丝人数不断激增。

     

    瓶身包装作为高频率的品牌沟通的媒介,从过去自主输出内容到现在由粉丝端产生大量的UGC,不断丰富着江小白语录。这些语录,有来自微博的留言也来自瓶身二维码入口收集的粉丝语录,被选中的留言又再次引发正循环,让有更多价值共鸣的年轻人参与语录的投稿。 

     


     这些被屡屡称道的经典案例背后参与付出的就有江小白前CMO、现首席顾问叶明。他擅长以用户为底层逻辑,从情感链接到场景挖掘,为企业制定品牌战略。随着互联网时代的来临,所有的品牌都值得重做一遍,叶明正是洞察新时代用户的心理, 并结合江小白品牌运营管理经验,在“个性化品牌梳理”、“文化自信与品牌创新”、以及“产品主义与文化代际”等方面输出自己的系统逻辑,为各方企业赋能。

     


    一篇软文130万

    「GQ实验室」的奇幻脑洞为何如此值钱?

     


    “一发广告就掉粉”是惯例,然而“GQ实验室”在软文上一直保持着风骚走位,被叫做公号界的“脑洞之王”。

     

    GQ实验室上发布了一篇名为《那一夜,他伤害了他》的软文,以条漫的形式和吐槽+自嘲的文风,吸引了大量关注,在短短几天内就获得约10,000点赞,阅读量更是达到了200万+,同时为该文章的广告主带来大量曝光。

     

    GQ实验室《那一夜,他伤害了他》

     

    据介绍,“GQ实验室”最新头条刊例价为130万一篇。价格虽高,GQ的脑洞却愈发受品牌爸爸们欢迎。

     

    在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代,如何产出让用户和广告主都满意的软文,GQ实验室做出了非常好的示例。

     

    我们邀请了GQ实验室编辑兔子,尝试拆解GQ软文的脑洞是如何产生的?GQ软文屡屡刷屏,背后的原因是什么?

     


    从“高高在上”到“平易近人”

    故宫如何联合品牌把“IP营销”做到极致

     


    随着《我在故宫修文物》走红网络视频、清代皇帝趣味图刷爆朋友圈、“故宫的猫”火遍微博……“故宫”这个IP正以前所未有的姿态融入百姓的生活中。

     

     “国民文化IP”故宫的互联网+商业化成长历史,就是一个新超级品牌或IP的诞生过程。专题纪录片、文创产品开发、品牌跨界营销、互联网销售体系等都是其组成部分。

     

    北京故宫宫廷文化是故宫博物院下属企业,负责故宫IP全方位的文化交流、产品开发、品牌输出、市场运作等业务。


    故宫宫廷文化携手黎贝卡打造 “故宫·异想”系列手帐

     

    马锡源老师故宫宫廷文化时尚商业模式的开创者,全新生活方式的引领者,她带领团队首创故宫宫廷文化IP生活方式电商平台,实现IP、明星、平台、品牌、自媒体等多元跨界合作。

     


    客流量近10亿,消费人次达3亿

    名创优品的零售新玩法是什么?

     


    自2013年创立以来,名创优品凭借极致的供应链和快速开店的能力,几乎在全国范围内走通了“十元店”模式。短短五年之间,全球门店数就扩张至3500多家,平均每月开店80-100家。2018年营收突破170亿美元。其内地门店年客流量近10亿,消费人次达3亿。





    漫威、故宫、HelloKitty、Pantone(潘通)、皮卡丘、芝麻街、粉红豹、咱们裸熊、kakao……名创的品牌联名也做得风生水起。


    名创优品是如何玩转零售新玩法的?我们请来名创优品品牌总监王广永先生为我们现场解答。

     


    喊麦式广告才能吸引眼球、迅速打开知名度吗?

     


    “找工作直接跟老板谈”“想去哪拍就去哪拍“这两个广告刷屏线上线下各大媒体,社交媒体巨大的争议也扑面而来。



    但与此同时,多家第三方机构的监测数据却显示,BOSS直聘在广告播出后的日活和新增用户量排名迎来新高。



    制作这些洗脑广告的公司,是一家名叫红制作的团队。面对争议,在他们看来,商业就是逐利。这个时代很残酷,每一个广告投放出去,都必须要成为一个事件。你的广告绝对不是在跟你的友商竟争,你是在跟抖音、微博段子甚至明星八卦绯闻竞争,因为大家都在同一个擂台上,抢流量。


    为什么“喊麦式”广告攫取了大众的注意力?新媒体时代的广告效果判断标准是否发生变化?我们邀请了红制作创始人岳华平、BOBO在现场为我们解惑!

     

     

    抖音还是快手?

    如何找到短视频流量增长洼地

     


    星站,短视频生态最大自营内容矩阵,利用智能化生产与系统化运营的方式,在快手、抖音等平台上自营500个大号,累计1.5亿粉丝。


    (星站短视频布局)

     

    星站为刘润老师从零开始冷启动抖音账号,运营了20多条作品,现在大概70万粉丝量,总的播放量是3200多万,突然之间刘润老师变成了一个抖音网红。按理说,在抖音这样的娱乐平台上,讲商学课程内容很难实现传播,但是星站通过细分内容,找到了那一群对商学院内容感兴趣的学习者,汇聚到他的粉丝平台上。


    刘润(抖音,商学院知识付费)


    星站创始人朱峰老师被评为2017福布斯30岁以下30人,此次南京公开课,她将为我们分享《抖音快手的推荐算法与流量增长》

     


    激烈竞争下

    电商新增量在哪里

     

    初级的运营照着别人做,中级的运营照着计划做,顶级的运营随着趋势做。


    流量红利消失,电商进入精细化运营,用户的行为和消费决策发生了什么变化?如何发现趋势并跟着趋势做运营,从而一直引领行业。


    我们邀请来前天猫行业运营/前网易严选高级渠道经理——袁野,帮助大家向顶级电商运营成长。他先就任于天猫、美的、驰尊电商和网易严选,从平台到品牌,从品牌到店铺,电子商务全链路经验。站在平台看互联网,站在品牌看零售,站在店铺看用户。


    他不仅从0到1 搭建网易严选站外零售渠道,还创造运营公司10倍增长的成绩。最后总结了一套可以复用方法论,著有《电商有道 运营有法》 一书。


    7月27-28日,以上大咖和品牌代表都将亲临南京「新商业公开课」现场,和你面对面分享他们的新商业思考。

     

    立即预定 抢前排

    获得制造流行的能力

    时间:7月27-28日

    地址:南京国际青年会议酒店

     



    课程详情

     


    Q:购买成功后会有什么提示?

    购买成功后会收到预订成功短信噢,如果遇上了运营商拦截未收到短信,在[开氪服务号(id:bestkaike)底栏-我的-我的报名],用下单手机号登录,即可查看预订的公开课和入场二维码。

     

    Q:购买课程了,发票怎么开?

    在[开氪服务号(id:bestkaike)底栏-我的-开发票],按提示操作即可

     

    Q:购买完成后二维码在哪里显示?

    在[开氪服务号(id:bestkaike)底栏-我的-我的报名]中,查看入场二维码哈

     

    Q:课程会同步到线上吗?现场会有录音或者录制课程么?

    仅限现场听课哈!开氪还有众多的在线课程和深度闭门课,也可以关注一下噢~

     


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