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临沂关于广告精准投放

来源:js6hdbrprh 发布时间:2020-03-27 12:01:14
临沂关于广告精准投放

网络软文来广告精准投放很重要。一篇很好的文章很可能拥有数万计的浏览量,而在文章中附带一些商业信息,比如某公司的名字或者产品,便对该公司或者产品进行了一次宣传和推广。而这些文章大多出现在大的行业网站、门户网站中。比如新浪网对某公司进行报道后,产品订单在一夜之后猛增了几番。

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广告精准投放服务提供商为广告主经营发展提供了一个高效平台,并且借助营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达,广告精准投放有效地将买卖双方的信息交换时间缩短,突破地域限制,简捷快速的为广告主和受众提供优质服务。互联网广告营销服务提供商通过压缩营销流程降低了营销成本,加快了营销速度,营销效率大幅提升。

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早期以CPT、CPM等曝光类计费方式为主,以广告精准投放为代表的媒体首先推出了按点击计费的方式。这之后,业界也推出了按转化计费的方式,包括填写表单、下单、下载等。不过,由于转化环节的落地页多由媒体方提供和负责,媒体方难以监控转化数据、优化转化效率,推出转化计费的媒体方并不多。

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广告精准投放天然地对流量进行了精细的划分,能够支持广告主购买需要的流量。例如:二手车商,可以投放搜索“二手车”相关词的搜索流量。从这个阶段开始,广告精准投放售卖迅速发展。再之后,在我看来,广告行业革命性地变化来自于广告精准投放的诞生和发展。

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广告精准投放广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等,其中展示类广告和搜索引擎广告是关于广告精准投放重要的两种广告形式,这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告,主要有品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式;搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告,搜索关键字广告是指互联网用户通过搜索引擎基于关键字匹配的广告,垂直搜索广告是指互联网用户使用垂直领域专门的搜索引擎进行搜索后展现的广告,例如淘宝、京东、去哪儿等。

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广告精准投放的发展虽然改变了广告的传播途径和方式,但并未从根本上改变法律上广告的概念。关于广告精准投放本质上是一种“劝诱性”的展示,它是为了积极主动地向消费者灌输某种观念,从而达到吸引消费者目的。《广告法》第二条款对广告法的适用范围作出了规定,即在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。由此也可以看出广告所具有的特征:,以推销商品或者服务为目的。任何广告,无论其形式如何、内容如何终都是为了介绍、推销自己的商品或服务,从而获得客户关注、获取利益,这一点在广告活动与消费行为时空分离的传统广告中体现的尤为明显。传统广告中,广告负责将消费者吸引到特定的场所然后进行消费。互联网时代尽管时空合一,但广告的营销性特征依然没有改变。

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