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【选题交流会】2021年1月《新经济趋势》之《中国式“高成长”品牌:案例分析》

2021年1月31日 13:30 ~ 2021年1月31日 15:30

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    活动主题:中国式“高成长”案例——“上瘾”的产品、“成功”的品牌、“未知”的行业

    主题缘起:

    【电子烟品牌创办3年上市】

    1月22日,2018年创办的电子烟品牌RELX悦刻成功在纽交所上市,市值近3000亿人民币。创始团队3人(80后),曾是Uber同事。3年内,该公司至少经历8轮融资,成为资本视角下的“高成长独角兽”。


    活动议程

    13:30 签到

    14:00 - 14:15 主办方介绍,选题投票

    14:15 - 14:25 视频报告《中国式“高成长”品牌》

    ​14:25 - 14:50 议题思辨、案例解读、现场讨论

    14:50 - 15:30 参会者交流(线上线下),选题投票



    活动背景:新视角智库出版的月度报告《新经济趋势》之特别报告《中国式“高成长”品牌》,分析师团队和会员交流,探讨最新趋势和企业经营策略;并现场征集更多关于“经济、行业、城市、企业、品牌”的更多“选题”(研究主题)。


    特别报告节选:

    • 明确客群

    电子烟购买者多为年轻人,多口味及彩色品类具有极大吸引力,有70%的消费者处于25-35之间,其中40%为女性。同时多种口味甚至包括一些明星口味都会给消费者带来心理上的成瘾性。满足这些,悦刻消费者的复购率高达了95%。

    • 破局

    电子烟实现从零到千万的突破,用时仅仅一年左右。电子烟发展如此迅猛,与其消费主体为年轻人是分不开的。作为当下的消费主力,得年轻人者得天下,这也与电子烟一直宣传无害有关。

    • 政策

    未来2年是电子烟行业规范化密集期,产业链头公司有望受益。目前国外对电子烟的政策主要是围绕合法资质和产品定义展开,进行规范引导而非取缔。



    附:《新经济趋势》月度报告


    CHAPTER 1

    大消费与内循环·亮点综述

    消费复苏

    消费力带动行业快速增长

    国内内循环新发展格局

    (一)“快消品化”:小家电

    (二)品牌革新抢占市场份额:轻工业

    (三)线上融合与渗透:化妆品

    (四)品牌出海

    (一)收入增长有力支撑消费,消费市场成长为全球第一

    (二)社会保障制度与中产队伍

    (三)“Z世代”人群的刚性消费

    (一)银发人:紧跟时代的消费群体

    (二)中产阶级:5.6亿的中坚力量

    (三)新生代、Z世代:不可避免的未来市场

    (一)智慧供应链建设

    (二)小店经济

    (三)夜经济

    (四)下沉市场

    CHAPTER 2

    新生代与大消费

    CHAPTER 3

    高成长市场专题:中国疫苗

    一、国内疫苗市场空间

    二、行业前景与趋势:

    三、国内疫苗行业研发现状

    四、行业商业生态

    六、相关政策

    七、疫苗行业发展带来的市场机遇:

    CHAPTER 4

    新型消费专题:熟人社区

    CHAPTER 5

    数据新知

    CHAPTER 6

    新经济调研·访谈实录

    案头研究资料来源:新视角智库·监测中心

    ©新视角智识(北京)信息咨询有限公司。


    新视角智库:出版《新经济趋势》,定制调研报告、行业研判、战略咨询和领域专家对接;可搭建境内外品牌传播矩阵,提供技术解决方案。凤凰网报道


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    新视角智库(New Perspectives)每日出版商业情报《新经济趋势》,每周组织“新经济调研”圆桌会议,为企业管理者提供市场战略咨询和市场营销服务。 核心团队毕业于北京大学经济学院;曾供职国际知名机构《经济学人》集团、经济学人智库、普华永道、IBM,拥有丰富的为国际500强公司,奢侈品和国内高成长企业服务的项目经验。 登录官网 www.newperspectives.cn 了解更多;或关注“新视角智库官微”垂询客服。 NEW PERSPECTIVES PUBLISHES BILINGUAL Business Intelligence, providing one stop services for growing companies entering new markets such as market research, industry research, expert survey and consultation, brand strategy and digital marketing service.

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