黑象私董会&樊登读书~未来科技城<感官品牌>
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荐 语
每一位企业家无不处心积虑地想要你认识他们的企业、他们的品牌,但遗憾的是,他们忘了我们是怎样认识这个世界的。
《视觉锤》一书中十大视觉方法足以让人手舞足蹈,以为品牌如此即臻入化境,但事实上也只是打开了视觉一个大门,其他的听觉、味觉、嗅觉、触觉呢,可以利用起来吗?
作者马丁·林斯特龙在2000年左右展开了全球首个关于感官品牌的研究项目,研究消费者为何沉溺于某件商品,历时5年。
他发现未来品牌要想成为经久不衰、存续百年的传奇,必须要将其品牌转变为感官体验,即以令人印象深刻的多层次感官体验将自身品牌植入消费者脑中的、使消费者流连忘返乃至奉为信仰的品牌,并将其命名为感官品牌。
作 者 简 介
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)
全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,被《时代周刊》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
精 华 解 读
以下内容为《感官品牌》一书精华解读,供广大书友们学习参考,欢迎分享,未经允许不可用作商业用途。
目 录
一、 感官品牌综述
1. 录制回忆与情感的五条轨道
2. 粉碎效应与粉碎测试
二、 如何打造感官品牌
1. 利用五感
2. 让品牌活起来
3. 向宗教靠拢
三、 未来成功品牌的发展趋势
1. 感官先驱者
2. 感官采纳者
3. 感官追随者
活动流程
19:00-19:15暖场互动
19:15-20:15樊登老师精华解读《感官品牌》(视频)
20:15-20:30嘉宾分享
20:30-21:15大家分享
21:15合影
现场联系人电话:13023699913 大鱼
活动地址:浙江省杭州市余杭区向往街1008号乐富海邦园14幢105号,C咖咖啡。
去除自嗨,直面事实
黑象私董会,从事实出发,拆解商业案例
|黑象简介|
黑象私董会是观战场、听炮火的前沿哨所。旨在汇聚商战第一线指挥官,并为优 秀的你开放私董会平台,让每一个有价值的创新都能孵化孕育。如果你在事业上 有焦虑或疑惑,黑象私董会将是你获得落地建议的平台。参与的每一个人既是案 主也是拆案人,让我们互为臂膀共同前行。这里没有点石成金的大师,有的是身 处前线,懂得“成本“两个字,拼杀在最前线指挥观。在黑象,商业可以很简单。 我们不追求华丽的商业概念,我们要的只是“落地有术”。
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