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企业级新媒体运营:品牌战略与内容营销

Mon, 16 Dec 2019 09:00:00 GMT+08 ~ Tue, 17 Dec 2019 18:00:00 GMT+08
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上海会朗商务咨询有限公司

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企业级新媒体运营:品牌战略与内容营销
Social Media Best Practice: branding strategy & content marketing

01

活动介绍

在全球数字化的趋势下,大部分企业都走上了数字化革命的道路。在数字化的进程中,社交媒体传播成为主流。企业陆续开通了旗下的微信公众号、微博蓝v、知乎机构号,以及今年开始流行起来的抖音企业号。

传播媒介发生了变化,传播的内容随之变化,不变的是商业的底层逻辑,从产品到用户,企业与用户之间的采买关系没有发生变化。在这种形势下,企业如何通过社交媒体强化品牌沟通与用户关系,通过内容营销实现购买和增长,成为数字化转型道路中的重要议题。

对于企业而言,传播方面,从过去的采购媒介,到现在的自有媒介,这一转型对其企业传播部和集团旗下的BU市场部都提出了新要求。品牌定位,用户洞察,文案撰写,视频制作,视觉设计…这些过去掌握在乙方公司手上的技能,成了企业市场运营人员的工作标准。这是一个巨大的挑战。

这堂课从战略层面,为企业级社交媒体运营绘制一张完整的作战地图;从战术的层面,为新媒体运营人员提供内容营销和用户沟通技能的专项培训;从履新的角度,讲解社群营销和私域流量的打法。

课程由7个主题培训,40个案例解析,3个专题讨论,1个私董会头脑风暴,2个互动游戏构成。培训采用积分制,激发团队合作激情,提升培训效率。


02

时间地点

沙龙时间:2019年12月16-17日

沙龙地点:上海龙之梦大酒店(上海市长宁区延安西路1116号

面向人群:市场部、新媒体人员

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日程安排


第一天

9:00签到与早咖啡 丨 registration and morning coffee
9:15热身小游戏 丨 warm-up
9:30课程 1: 企业级新媒体运营的战略与策略

·绘制企业级新媒体作战地图
·社交媒体品牌的核心要素解析:人,料,钱
·新媒体年度运营规划与KPI考核机制
10:30茶歇 丨 morning tea break and networking
10:45课程 2:新媒体内容营销的道与术

·社交时代,品牌内容营销新生态
·PGC,UGC,BGC的定义与价值分析
·内容策略与社交体文案撰写法则
11:45专题讨论1:社交型内容的特点与特性分析 丨 workshop 1
12:00午餐 丨 luncheon
13:30私董会 丨 Private advisory board

(第一个workshop以私董会的形式总结陈词,随机抽取三个企业作为案主,演示结束后,全员参与头脑风暴,并给出针对性建议)
14:30课程3:用户洞察与内容创意

·新媒体环境下的三种有效的用户沟通模型
·KOL意见领袖与粉丝经济
·基于用户洞察的内容创意怎么做?(图片,H5,短视频)
·B2B企业如何经营线上用户关系?
15:45茶歇 丨 tea break
16:00课程4: 矩阵平台运营策略与实战指导

·如何设计传播矩阵?(含 LinkedIn/facebook/小红书/抖音/知乎)
·内容选题,话题经营与关键词策略
·微信,微博,知乎和抖音的运营法则
17:00专题讨论2: 根据命题,设计社交营销战役的创意,内容和传播路径
17:30课程结束 丨 end of day 1
第二天
9:00签到与早咖啡 丨 registration and morning coffee
9:10小组汇报 丨 Group Presentation

(现场成立评定小组,对创意和方案进行估价和打分,评选出最佳社交营销战役创意团队。)
9:30课程5:基于新媒体平台的整合传播营销战役

·如何策划基于社交平台的整合传播事件?
·触动用户自传播的策略与打法
·线下做内容,线上做传播
·复盘:2019年度优秀社交媒体品牌整合传播案例
10:45课程 2:新媒体内容营销的道与术

·社交时代,品牌内容营销新生态
·PGC,UGC,BGC的定义与价值分析
·内容策略与社交体文案撰写法则
11:00茶歇 丨 Tea break
11:15专题讨论3 workshop 3 debating 如何衡量social-campaign的效果?
11:30小组汇报与总结 丨 group presentation 
12:00午餐 丨 Luncheon
13:30人性实验室 丨 human nature study

(现场小游戏,实践如何洞察人性,挖掘需求,找到社交媒体背后隐藏的人性心理学。)
14:30课程6:内容营销实战经验与新思路

·技术类专业内容的选题与构思
·爆款内容背后的借势营销法则
·Co-branding的内容机遇与传播挑战
16:00课程7:社群营销实践:KOL,KOC与私域流量

·意见领袖:buy KOL or win KOL?
·KOC:新型媒介关系下的口碑营销
·打造品牌私域流量池:方法论x案例解析

·2020年营销风向标:趋势与打法

17:00课程复盘 丨 course review
17:30颁发学员证书,课程结束

04

嘉宾介绍

Day 1_Panel1_Cathy Gu顾婷婷.jpg


顾婷婷 Cathy 

考拉营销创始人

•考拉营销创始人,数字化整合营销专家,新媒体与品牌传播实战派,食品饮料行业知名KOL,知乎大V。•复旦大学新闻传播学院客座讲师,法国里昂商学院客座讲师,360商学院年度优秀讲师。

•服务的B2C品牌包括:农夫山泉,方太集团,倍世BWT集团,安吉尔,科勒卫浴,可口可乐,统一集团,天地精华,盼盼集团,恒天然,洽洽瓜子,林肯汽车,冷酸灵,爱默生,阿满食品,安井集团,东书房,太平洋保险,宁波银行。

•服务的B2B品牌包括:科德宝集团,延锋集团,圣戈班集团,博世集团,德国BWF,科大讯飞,中国邮政,360商学院,朴道净水,启迪之星,泰达集团,金蝶软件,百度,字节跳动。

•主授课程:新媒体时代的品牌传播之道;B2B新媒体营销实战;品牌战略与品牌管理;市场营销管理;病毒营销;内容营销;用户洞察与用户沟通。

•15年市场营销工作经验。从业经历包括外资咨询公司(to B)、外资第三方检验认证机构(to B)、德国空气净化器品牌(to C)、国产矿泉水品牌(to C)。

•毕业于武汉大学英文系,主修英国文学。

05

温馨提示

1、本次活动付费

2、报名的朋友们如果提供的手机号码无误,我们会在报名成功后电话和您确认。所以请确认自己填写的信息无误。如果未接到,可致电话:021-65796855 进行咨询。


06

关于主办方


上海会朗商务咨询有限公司:

超过10年服务世界1000强企业各领域职能培训经验

洞察职能痛点+课程解决方案 

提供Trainer与Demand双向筛选精准匹配

高端课程培训解决方案供应商


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