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在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下，众多社交媒体平台崛起，成为市场上最受关注的新营销平台。

如今，颜值经济正在迅速崛起，抖音、快手、小红书平台迅速站上风口，成为了美妆人群新的聚集地，许多美妆品牌的营销动作也纷纷涌向这些新战场。

以抖音为代表的短视频社交平台已是美妆品牌营销的必选阵地，而抖音也成为美妆短视频浪潮的引领者。根据飞瓜数据统计截至到2019年11月，抖音美妆账号有763万多个，开通了商品橱窗的就有48万多个。

而根据据《2020年Q2美妆行业内容营销报告》显示，在抖音平台的热销商品中，美容护肤类商品比精致彩妆类更热销。精致彩妆有更多低价商品，主要价格在20-100元区间，口红基本稳居精致彩妆热销单品Top 1，美容护肤类商品的主要价格在20-200元区间。精致彩妆、美容护肤品类的带货达人数量占比分别达19%、23%，远高于其他品类。粉丝量级在100w-500w区间的带货达人居多。

在快手平台，美容护肤类商品在热销Top 1000商品中的平均数量占比（13.5%）远超精致彩妆类商品（2.8%），美容护肤类商品的主要价格在20-60元区间，精致彩妆类商品价格低于60元，这两种品类的高价商品数量占比（100-200元、≥200元）均低于10%。和抖音一样，口红仍是热销数量最多的单品。

与抖音、快手平台相比，小红书平台中在精致彩妆、美容护肤类商品的数量占比最高。网络大数据显示，2020年的第一季度，美妆消费群体在小红书全部品牌消费群体中的渗透率达到11.8%。

小红书平台有70%的精致彩妆类商品价格处于100-500元区间，美容护肤类商品的主要价格在100-300元区间，其次是价格≥500元。价格区间处于＜60元、60-100元的精致彩妆、美容护肤类商品数量占比只有10%左右，约80%左右的商品价格超过100元。小红书平台上，美容护肤品类热门单品Top 1不同于抖音、快手平台（面膜），被精华、眼霜/眼部精华占据。

由此可见，美妆品类在不同的平台中呈现出不同的占比，在选择投放达人上也有不同的偏好。

鲸鱼种草深耕美妆种草&母婴垂类自媒体5年，全网粉丝数千万。博主均为自孵化，擅长以博主种草形式，协助品牌大枣影响力，促成购买转化。

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眼下，各大平台的品牌广告也迎来了爆炸式增长。面对消费者行为习惯的改变，品牌也在改变自己的营销策略，但如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，如何才能挑选优质达人并进行投放，高效为自己的产品引流。对于当下许多新锐品牌来讲，却是个棘手的问题。

品牌该如何选择适合自己的平台，让投放效果最优化？

新锐/初创美妆品牌如何选择投放账号类型？

如何策划吸引用户注意的选题？

如何做好短视频信息流投放？

如何做好短视频带货营销？

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蓝鲸推出“蓝鲸新营销公开课”系列课程，与鲸鱼种草达成合作，邀请其在抖音、快手、小红书等3大平台的5位带货达人@胡椒妈、@吴个亿好有钱、@韩憨憨、@歹歹的喜多、@梨涡小孟，分别进行行业深度的剖析，商讨短视频带货的经验，并深入讲解品牌该如何利用这些平台做营销。

时间：3月22-26日（周一至周五，每晚20:00—21:00）

嘉宾及分享主题：

3月22日 20:00—22:00

@胡椒妈：《如何做好抖音账号的品牌定位和营销包装？》

3月23日 20:00—22:00

@吴个亿好有钱:《新手美妆种草账号如何利用1分钟短视频高效带货？》

3月24日 20:00—22:00

@韩憨憨：《如何打造快手美妆品类爆款短视频？》

3月25日 20:00—22:00

@歹歹的喜多：《种草垂类账号如何通过账号定位三大法则，单月涨粉40w！》

3月26日 20:00—22:00

@梨涡小孟：《企业品牌如何在小红书做好内容营销？》

2021蓝鲸新营销线上公开课

主办方

蓝鲸财经 蓝鲸浑水

时间

2021年3月22-26日

公开课方式

线上直播

报名截止日期：3月22日 14:00

报名后，添加浑水小二（hunwater1）微信，获取听课链接！

本次公开课面向企业方、品牌方、广告主、服务商等核心业务负责人开放报名。为了方便大家资源对接、合作共赢，浑水创建了500强商务合作群。