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网红企业的成功秘诀,用新营销撬动业绩,年增长10倍+

Sat, 26 Oct 2019 09:00:00 GMT+08 ~ Sat, 26 Oct 2019 17:00:00 GMT+08
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希象学院

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在坐各位,喝过江小白的,买过小米的,在故宫淘宝上淘过货的,正穿着中国李宁的请举手?
不经意间,我们成为别人家品牌的消费者、传播者,自己的产品和品牌可能已经凉凉了。
当今的企业竞争,除了产品、渠道、供应链,最显性的就是品牌的竞争。
太多时候,企业辛辛苦苦做出了好产品,由于不懂做品牌营销,客户不愿意买,就此“凉凉”。而一些产品,却借助新型营销,迅速崛起,销售暴涨。
品牌营销成为企业成功与否的关键底牌。就眼下而言,企业品牌营销面临以下主要三大课题。

针对企业家面临的以上三大课题,我们特别邀请到中国两大顶级流量导师江小白首席顾问-叶明、熊猫传媒创始人-申晨,亲身面授新时代新营销方法
通过他们丰富的实操经验、诸多经典案例剖析与潜心研发的方法论,帮助更多的企业家和创业者跳出品牌营销困境,通过新营销实现企业逆袭增长。
这一次,叶明和申晨满怀诚意,各自拿出3小时,围绕用户需求洞察品牌思维升级品牌情感链接用户场景创新新媒体内容营销策略内容营销变现等内容,深度解读当前诸多行业痛点,还给操作工具和实际方法,让你一次掌握新营销精髓。

10月26日 

向有结果的人学习,是离成功最短的路。

营销突破 “ 从0-1玩转新营销 年业绩增长10倍+”


BRAND MARKETING
江小白


2

饱和竞争下江小白背后的思维逻辑


说起品牌为何没有打出去,很多人的口头禅是“竞争太激烈”。
白酒的市场竞争,应该不比中国任何一个行业差,但江小白就是在这样的市场中脱颖而出,撬动了年轻人增量市场。
如今,在全国各大餐饮店,基本都能看到江小白的贴纸广告。吃火锅喝江小白,团建喝江小白,兄弟团聚喝江小白,分手喝江小白……几乎成为标配。
9月2日,在百万粉丝共创推动下,江小白+雪碧联合限量礼盒推出,还原了风靡全网的“情人的眼泪”。

江小白的创始人陶石泉也激动发声

想当年,我们都曾醉倒在江小白的文案里。句句扎心,文案水平经网友认定超过杜蕾斯。


如果你对江小白的认识,还停留在文案太牛了,那未免太浅薄了。

江小白还有YOLO青年文化节,江小白还有小酒馆、江记酒庄,江小白还有100多种混饮……短短7年,通过持续不断的内容和活动营销,江小白成为一个自带流量的IP,在白酒行业连续几年的隆冬期逆势增长,每年销售同比增长翻一番,现零售渠道覆盖了全国90%多的城市市场,成为了年轻人饮用中国酒的首选。


江小白的成功可学吗?

我的品牌能像江小白一样爆发吗?

新营销怎么做能让企业增长?

江小白首席顾问叶明来告诉你

叶明

“想想我再告诉你”品牌咨询公司CEO、江小白首席顾问、长江商学院特邀导师、中国品牌营销专家、北大研究生导师本次课程分享嘉宾——叶明

叶明在品牌领域沉浸多年,是行业内首批实践“场景”思维,“需求导向”方法论的先行者。
在江小白任职期间,精准洞察不同文化背景下用户需求,明确品牌方向,和团队一起打造出一个爆火的超级品牌IP。
叶明认为,未来企业的发展将不仅局限于市场竞争,更是品牌营销的竞争,要给用户找到一个爱你的理由。
在今天我们要把现代年轻人认可的文化诉求东西加进去,那是品牌的文化标记,它不会改变产品的本质,但是却让产品变的离用户更近一步。所谓从千里之外,到咫尺之遥,这便赋予了这件产品一个温度。
在品牌运作上,叶明一直坚持要面向新生代,学会与年轻人交朋友,在市场细分、目标市场选择和定位上,结合最新的“三品”战略,

一是品类  增量市场逻辑,非存量市场竞争

二是产品  注重内在的本质的差异化,为消费场景提供解决方案 

三是品牌  连接用户情感
找到用户心智情感端的需求,重新定义新产品新人群新营销,从而为品牌带来流量与关注度!


BRAND MARKETING
熊猫逻辑


2

用最抓人的内容 实现企业营销逆袭


你曾被故宫淘宝刷屏,被萌萌的雍正惊喜到吗?你也许不知道,这个创意源自申晨。

申晨,一只在新媒体营销江湖中行走多年的“功夫熊猫”,拥有0.1吨极具辨识度的雄厚身板,也兼有清奇的脑洞和满腹才华。他从《职来职往》中开始被大众所熟知,是无数职场新人的“知音小叔”。也曾供职过故宫博物院,更作为创始团队成员参与了新浪微博从上线到上市的过程。

后来他一手创立自己的“熊猫帝国”,结合多年实战经验独创“熊猫罗盘”十大新媒体营销方法论,成为所有营销人心中的“营销鬼才”

对于在新时代如何通过新营销帮助企业打造影响力,实现快速增长,申晨有着自己精准独到的看法和极富创意的方法。

看看申晨怎么点评联想集团

联想这两年做的转型非常必要而且非常合理,再不转型真的很危险。联想在15年前把自己的人群定位为都市白领和金领,我觉得这个人群定位非常对,他们应该永远这么定位为都市白领和金领。

但是危机在于15年过去了,他们的用户从25变到30岁,从35岁变成40岁,40就不再是数码的标志性购买人物,这件事情非常危险。反过来不应该是30岁-40岁,应该是85后、90后、95后,这样的方式才正确。我们每五年换一个跟年轻人沟通的方式,不断去换跟年轻人沟通的方式。年轻化不是让年轻人买你的产品,而是用他们的语言成为他们。

他又是如何犀利地判别产品思维和营销思维的:

申晨谈营销

“老板眼中的品牌与顾客眼中的品牌是不一样”。老板认为我们的供应链、品质保证、技术优势专利、原料优势、品牌优势等等就是我们的品牌。

而在消费者心目中的品牌是这样的:它跟我有什么关系?我为什么要买?买你对我有什么好处?

老板往往希望说产品的功能和数据,而用户关注的是场景和温度,这是两种完全不同的需求。

所以我们有一个品牌特洛伊理论,我们的品牌总认为供应链、管理过程、品牌专利、技术专利是我们的护城河,没错的。但是有一个东西可以突破护城河,叫“心灵相通”


申晨

中国新媒体营销专家、熊猫传媒创始人、熊猫自媒体联盟创始人、畅销书作者,教育部专家组成员、天使投资人、长江商学院营销学导师、混沌大学最受欢迎的营销学导师之一新浪集团前市场总监、新媒体商学院首席专家


曾获2016年亚洲品牌十大企业家

第九届金鼠标「数字营销年度营销力人物」

第18届IAI国际广告奖「年度最具行业影响力人物」


申晨拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源,曾参与策划指导包括:三星Galaxy S6 Edge钢铁侠版众筹传播、得力保险箱智能保险箱社会化营销、“不懂体”病毒传播、soco锂电跨骑车“让出行更性感”等众多著名新媒体营销案例。



早在2016年熊猫申晨就玩起了事件营销,他在《深圳晚报》报纸头版投放一则“不懂为什么,就是突然想打个广告……”,一时引发线上传播,行业媒体发布多篇报道,众多知名品牌PS“不懂体”,进一步推动事件发酵。不到5天,活动总曝光量超过一亿,微博微信阅读转发量超两亿次,一万余人参与“不懂体生成器”并制作转发自发内容。


在申晨看来,好的商业化内容一定要打动人心。随着全民消费升级,任何产品都需要更好的内容去承载它的品牌力。


如何生产出打动人心的商业化内容,成为摆在很多企业面前的难题。而申晨独家研发的“熊猫罗盘”的六大内容营销方法论的出现,就完美解决了企业更简单、更落地生产好内容的需求。

“熊猫罗盘” 前三步

树概念、定用户、立场景,是品牌策划

第四步讲故事是内容输出

第五步强体验是与用户互动

第六步是实现品牌传播


策划  内容  互动  传播 正是新媒体营销领域的四大法则 凭借这套方法论,申晨为无数企业和品牌解决了新媒体传播的“痛点”和“痒点”。

活动时间:

上午:8:20-8:50签到

9:0012:00 【叶明老师分享

下午:13:30入场        

 14:00—17:00【申晨老师分享


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也可添加助教客服VX,解答您的更多疑问。

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