《营销绝对竞争力》
品牌做还是不做，是大是大非的问题，以什么速度来做，是大生大死的问题。中国企业品牌没有做起来，很大程度上是被那些品牌的理论和品牌的成本给吓住了。做品牌，一定要找到品牌运作的本质。本质的东西一定是简单的。把握了品牌的本质，以弱击强就不是梦想，低成本也可以做品牌。
著名营销管理专家路长全先生，历经20年的营销历程，推出最新管理理论——品牌4S战略，告诉中国的企业家，如何快速、低成本地构建强势品牌！
要点提炼：
真正解决问题的方法，一定基于现有条件，一定不复杂。不少企业在爬到梯子的顶端时才发现梯子靠错了墙。没有哪一个对手强大到不能被挑战，没有哪一个企业弱小到不能去竞争。不管你拿到的牌多么糟糕，总能找到在现实条件基础上的解决方案。当今的中国市场，是建立品牌的最佳时机。把产品的缺点当成特点，把特点当成卖点。小企业，更需要做品牌。没有技术含量的产品才需要做品牌。
品牌4S战略的第一个S——差异化表达品牌不是卖优秀，不是卖更好，是卖不同。营销的核心点就是差异化，品牌的力量来自于差异化。
品牌4S战略的第二个S——产品表达产品之争，实际上是表达能力的竞争。好的产品表达，在不打一分钱电视广告的情况下，就能卖货。
品牌4S战略的第三个S——位次表达品牌的价值，取决于你的产品在消费者心中能排第几位。品牌竞争是获得认知的较量，品牌的运作，是改变消费者认知的过程。
品牌4S战略的第四个S——关系人表达关系人表达，不仅对首次购买影响很大，对后续的购买更起到关键的作用。
(4年前)
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