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【线上TED Circles】 李诞道歉?广告如何将女性置于危险境地

2021年2月28日 21:00 ~ 2021年2月28日 22:30

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    TED Circles Primary Logo(over black).jpg

    【关于TED Circles】

    ​“TED Circles is an open platform of small groups that meet for conversations about ideas.”


    TED Circles 是 TED 在 2019 年推行的一个开放平台,通过小规模对话的方式一起讨论各种创想。每周或每月举行的 TED Circles 聚会鼓励多元探讨与践行创想,每一个 TED Circles 都是独一无二的,并且通过 TED Circles 平台连接起来,为本地行动带来全球影响力。


    TED 会提前给出 TED Circles 每月主题,以及与主题相关的演讲备选,每一场 TED Circles 基于所选的演讲视频,在观看后展开发散式的讨论。TED Circles 的选址可以在家、学校或者咖啡厅,可以面向朋友、同事或陌生人。通过这种形式的对话和分享,大家能互相学习,并且成为 TED Circles 全球议题中的一员。


    三个关键词:

        ​open platform 开放的平台 — 我们欢迎每一位新老朋友

        ​small groups 小规模的团体 — 小而美的聚会

        ​meet for conversations about ideas  对话中的思想碰撞 — 我们鼓励大家之间相互交流

     

    【前情提要】

    李诞和品牌Ubras大概都没能想到,原本他们可以分别在脱口秀和女性内衣领域各自安好,如今却因为一条社交网络广告踩了雷——李诞为女性内衣Ubras带货的视频,被指“冒犯女性”。


    李诞.jpeg


    Ubras的问题在于价值观营销的“分寸感”——现在的广告已经不再满足于只介绍产品功能,而是试图以品牌营销来做出某些价值观的宣导,讨论女性话题,然而却适得其反。


    在Ubras的广告文案中,多次提到了摆脱职场束缚的概念,而不少网友认为,将女性产品消费与职场联系起来的价值取向,有鼓吹消费主义之嫌。因为在现实生活中,没有一个职业是可以躺赢的,穿舒适内衣也并不能带来什么助力。


    Ubras道歉.jpeg

     


    无独有偶,一个多月以前,另一个主要面向女性用户的品牌也陷入广告风波中。


    一个漂亮女孩在深夜被尾随,她灵机一动,从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾,迅速卸完妆后回头与歹徒对视,因为“太丑”而把歹徒吓跑。——这种低俗玩笑里的桥段,如今竟出现在国产品牌全棉时代的广告中。


    这条视频上线后迅速引起网友的质疑和不满。一款目标客群主要为女性的产品,却在广告中故意丑化女性,背后的价值观则更经不起推敲。


    全棉时代.png


    可以说,广告对人的影响是迅速的、累积的、很大程度上是潜意识的,然而,如今女性在广告中的形象所传递的价值观,或许比以往任何时候都更糟糕,它们的潜台词在要求女性年轻、苗条、美丽,也使得人们对纤瘦身材的痴迷比以往任何时候都更严重,而与男性相比,女性更容易生活在被强奸、骚扰或殴打的世界里,如果女性持续被物化,危害将更大。

     

    本期活动,我们将联手TED,和你讨论《广告,如何将女性置于危险境地》。

     

    【我们想和你探讨的问题】

        ​为什么这两条广告激起了广泛、激烈的愤怒?

        ​背后暗含的逻辑和价值观是什么?

        ​为什么女生总觉得自己胖?

        ​进行男性凝视的一定是男性吗?

        ​广告在推进男女平等的进程上起到了怎样的作用?

     

    【活动时间】

        ​2021年2月28日 21:00 - 22:30

     

    【活动流程】

        ​21:00~21:05 网络签到  5分钟 

        ​21:05~21:15 破冰/相互认识  10分钟 

        ​21:15~21:30 观看视频  15分钟

        ​21:30~22:20 讨论分享  50分钟

        ​22:20~22:30 总结  10分钟

     

    【参与方式】

    线上活动,请通过活动行报名。如有其他疑问,或须了解更多活动详情,请添加管理员微信进行咨询(nakedQ)。

    我们也会邀请你进入我们的社群,每周讨论一个热点话题,在交流中碰撞思维,传递观点。


    你无需其他准备,我们会在活动上播放一个与讨论主题相关的TED的视频,看完后由活动组织者组织大家畅所欲言。

    https://www.bilibili.com/video/BV135411b7ic?from=search&seid=13403571832626433600

    这是我们要看的视频,欢迎提前观赏。


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