一年一度的双11购物狂潮已经落下帷幕，截止到11月12日0点，天猫双11总交易额达到5403亿元，京东累计下单金额超3491亿元。这一持续了12年的电商大促活动，不仅是消费者们的购物节，同时也是品牌们的竞技场。

本土美妆品牌薇诺娜在“双11”预售首日破7亿，节日当天开播49分钟即实现破7亿销售额的战绩，荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。此外薇诺娜全渠道表现依然势如破竹，京东官方店美妆排名第二，唯品会美妆排名第六，抖音美妆自播排名第一，快手美妆排名第六。

除了在公域上的优异表现，随着私域玩法的不断丰富，薇诺娜紧跟趋势，抓住机遇布局私域，开设多个公众号分类推送旗下产品，打造小程序商城维系消费者，通过朋友圈、视频号、社群、会员积分等多种营销玩法拉动私域电商增长。

在竞争激烈的国产美妆赛道，薇诺娜双11异军突起的背后究竟有着什么玄机？是头部主播深度绑定直播带货？是多种营销策略拉动增长？11月24日16点，特邀易观数科用户运营顾问王思远，与大家共同复盘国货美妆护肤品薇诺娜的双11进阶之路。

1.薇诺娜强劲势头背后的营销策略分析

2.薇诺娜"双11"私域运营增长策略拆解

3.私域电商火爆全网的运营玩法总结

11月24日（周三）16：00-17：00

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