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　　一、项目背景

　　改革开放以来，中国社会主义现代化建设取得了举世瞩目的辉煌成就，实现了人民生活由温饱不足向总体小康的伟大跨越，赢得了中国在全球经济社会影响力和地位的空前提高，中国经济社会面貌从此发生了历史性的改变。当世界经济一体化浪潮以惊人的势头向我们袭来，贸易自由化进程加速，世界经济结构逐步调整，市场变得更加开放、多元。在这个过程中，无数中国企业如雨后春笋般出现，中国品牌百花齐放，中国社会的品牌意识空前觉醒。

　　“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。”

　　——莱瑞.赖特(Larry Light)美国广告专家

　　在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，随着国际市场界限的消除，市场已经跨入品牌竞争时代。出于种种历史原因，中国成为全球工厂，“中国制造”一度成为中国经济的代名词。时至今日，中石油、中石化、中粮、四大行、联想、华为、北汽等国内企业巨擘已跻身国际百强阵营，成为中国骄傲，但不可否认，对于大多数中国企业来说，仍普遍存在品牌价值不高、核心竞争力不足的问题。中国品牌集体“疲软”成为中国企业分享国际盛宴时面临的致命“短板”。

　　党的十八届三中全会之后，新一届中央领导人提出了“中国梦”的伟大构想，品牌引导战略也被提升至国家战略的全新高度。当我们看到第一夫人身着自主品牌服装全球首秀，中央推行公务用车使用国产品牌，地方政府要求公务员使用国产手机，中央出台一系列扶持中小企业品牌化建设的政策措施，对于中国品牌人来说，这些正意味着一场构筑“中国品牌梦”的伟大工程已拉开序幕。

　　振兴民族品牌事业需要以社会环境为基础、行政管理体制为保障，同时更需要以有效的运行机制、充足的专业人才作为支撑。品牌产业链的不断延伸及发展对品牌人才的培养提出了更高要求，而目前中国品牌管理人才稀缺、人力市场供需失衡已成为不争的事实，这也成为阻碍中国企业品牌化发展的关键问题之一。

　　据中国市场学会调查显示，中国现有大约600多万人从事品牌管理工作。但目前品牌管理从业人员大多仅有大专、本科文凭，且主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业，由于没有真正接受过品牌管理专业教育，他们对品牌管理的特殊性缺乏深刻理解，思维和工作方法上存在局限，难以充分适应企业品牌发展的需要。随着各大企业品牌意识提高，预计未来5年内，中国高级品牌管理人才缺口至少在100万人以上。由此可见，品牌职业经理人将成为企业竞相争抢的对象，这里将是未来中国人才市场竞争的一片蓝海!

　　在这样的时代背景下，品牌联盟商学院携手北京大学联合开发，发动中国国际商会、共青团北京市委、北京青年创业发展促进会、北京市总工会、北京市劳动模范协会联合主办，倾力推出BMBA(Brand-MBA，品牌管理硕士课程研修班)课程，旨在利用自身平台优势，整合社会各界广泛资源，为中国自主品牌建设培养、储备、输送专业化管理人才，助力中国自主品牌建设事业可持续发展。同时，通过构建互利共赢的协同发展模式，促进中国自主品牌产业化升级，为推动中国自主品牌的群体崛起贡献自己的一份力量!

　　二、项目宗旨

　　品牌搭台，百家名企倾心助教;政府关心，万千学子人生梦圆!

　　三、项目愿景

　　· 打造中国首席品牌官的“黄埔军校”

　　· 打造中国高级金领人才的“黄埔军校”

　　· 为中国企业提供高级品牌管理人才数据库

　　· 为中国企业搭建高级品牌管理人才定制与猎寻平台

　　四、项目概况

　　(一)项目名称

　　 全称：品牌联盟商学院BMBA(Brand-MBA，品牌管理硕士课程研修班)

　　 简称：品牌联盟BMBA

　　(二)组织机构

　　 主办单位：品牌中国、中国国际商会、共青团北京市委、北京青年创业发展促进会、北京市总工会、北京市劳动模范协会

　　 承办单位：品牌联盟(北京)咨询股份公司

　　(三)培训目的

　　 了解品牌的价值与实质，掌握品牌管理的内容

　　 学习并掌握品牌管理科学的基础知识

　　 学习并掌握企业品牌管理的运作规律和一般操作流程

　　 学习并掌握品牌定位方法，产品、定价、渠道、传播等基本策略制定的方法

　　 学习并掌握适应现实市场需求和未来发展趋势的实战技巧

　　 学习并掌握个人品牌塑造的价值及方法

　　 通过实践锻炼解决实际问题的能力，深化对所学知识的理解与运用

　　(四)培训对象

　　 对品牌管理有浓厚兴趣，渴望学习相关知识、技能，希望未来从事品牌管理相关职业的在校大学生，以社团(协会)或院(系)学生会成员为主。

　　 企业所有者、CEO、总经理、副总经理、高级管理人员、(公关、市场、媒介、企划、品牌、营销、产品)总监，各层级品牌推广负责人。

　　 品牌服务机构的负责人、(广告、公关、网络营销、媒体投放)咨询服务总监及经理级从业者。

　　(五)培训周期

　　第一期：2014年11月8日-2015年8月8日（报名截止2014年11月7日24：00）

　　(六)培训地点

　　北京(主办方指定的高校或其它会议中心、培训中心)

　　(七)联系方式

　　（学生报名）联系人：何宏林  152 1003 8430

　　（社会报名）联系人：王  群  138 1190 1195

　　(八)培训形式

　　 课堂教学：千人大课堂，名师主讲、嘉宾助场，台上台下互动交流。

　　 分组实践：选择实践单元，在工作一线亲身检验学习成果，提高实操能力。

　　 竞赛PK： 团队协作，挑战课题难关，力克对手，赢取丰厚奖金。

　　(九)课程体系

　　品牌联盟BMBA课程由品牌联盟商学院与北京大学联合开发，力邀数十位品牌学术领域、职业教育领域权威专家学者共同参与，经过为期2年的研究设计与可行性评估，最终形成一套具有国际水准的专业化课程体系，堪称国内首创。

　　课程囊括思维模式构建、理论知识剖析、实战技巧演练三大核心模块，引导受训者进行科学的渐进式学习，逐步优化知识结构，培养实践技能。

　　(十)师资团队

　　权威专家倾力助教，品牌领袖友情加盟。

　　国内培训领域难以企及的高规格讲师团，为受训者带来绝无仅有的课程体验。

　　【核心讲师团】

　　 艾 丰 品牌中国主席、品牌联盟商学院名誉主席、《经济日报》原总编辑、中国品牌之父

　　 郎志正 品牌中国副主席、品牌联盟商学院顾问、中国合格评定国家认可委副主任、国际质量科学院院士、中国标准化专家委员

　　会荣誉主任

　　 郑砚农 品牌中国执行副主席、品牌联盟商学院顾问、中国国际公关协会常务副会长、中国电子商务协会副理事长

　　 任一农 品牌中国执行副主席、品牌联盟商学院顾问、国务院新闻办原三局局长

　　 王 永 品牌中国秘书长、全国青联委员、品牌联盟(咨询)股份公司董事长、顺风车公益项目发起人

　　 李光斗 著名品牌战略专家、品牌营销大师、中国品牌第一人

　　 杨曦伦 CEO品牌资产管理顾问有限公司首席品牌构架师、奥运品牌学者、品牌评价国家标准评审专家

　　 顾环宇 著名品牌专家、央企危机管理专家

　　【其它客座讲师 】

　　 茅于轼 著名经济学家、天则经济研究所所长

　　 周其仁 北京大学国家发展研究院院长

　　 叶茂中 中国著名营销策划专家和品牌管理专家

　　 王 璞 品牌中国首席专家、北大纵横管理咨询集团创始人

　　 李 肃 和君创业管理咨询有限公司总裁

　　 路长全 著名营销战略专家、北京赞伯营销管理咨询公司董事长

　　 冯 军 爱国者集团董事长

　　 夏 华 依文企业集团董事长

　　 黄 川 银河创新资本管理公司董事总经理

　　 柳 青 高盛(亚洲)集团董事总经理

　　 汪小菲 合润麟(北京)食品有限公司董事长

　　无偿资助品牌联盟BMBA项目的各企业最高负责人也将参与培训，为受训者带来关于品牌成长的精彩分享，用实例和经验教会你如何做品牌。

　　五、项目特色

　　(一)为切实推动品牌管理高端人才培养，为学生创造便利无忧的学习条件，学院利用自身平台资源优势，广泛召集有社会责任感的企业家、社会人士，共同出资，为所有参加培训的大学生提供全额学费资助。

　　(二)为充分调动大学生群体的参与积极性，激发他们的学习热情和拼搏精神，学院特别设立“百团大战”PK机制，让大学生在培训过程中不仅收获知识、技能，更可赢取丰厚助学金，帮助他们开启精彩人生!

　　六、核心优势

　　“五环共赢”模式

　　品牌联盟BMBA项目以品牌联盟商学院为核心平台，通过创新的课程体系、无缝设计的服务链，实现与高校、大学生、品牌从业者、企业、政府、品牌中国各方资源的交互对接，构建起“五环共赢”的协调发展模式。

　　(一)五环是谁?

　　 培训对象——品牌企业的争夺市场，中国品牌管理军团的预备役

　　 高校——孵化品牌意识形态的温床，中国品牌管理人才的集中营

　　 企业——中国品牌建设事业的核心要素，品牌管理专业人才的雇主

　　 政府——品牌管理专业人才培养的重要推手，中国品牌建设事业的坚强后盾

　　 品牌中国——中国品牌建设事业的推动者，中国品牌产业升级的资源平台

　　(二)五环收益

　　【第一环：培训对象】

　　对于大学生群体：

　　 严格的入学机制确保“优中选优”，锁定人才“潜力股”，精准实施高端培养。

　　 “从菜鸟到内行”，80学时的精华课程超越4年课本教学，知识与技能同步飞跃。

　　 获得权威机构颁发的BMBA证书及相关资质认证，手握高薪职位的敲门砖，赢在职场起跑线。

　　 获得企业资助1万元金领人才(创业家)培训基金，全情学习无负担。

　　 赢得课程考核PK，即可获得丰厚助学(助业)基金。

　　 与企业家、职业经理人、精英学友面对面互动交流，先人一步构建有高度的社交圈。

　　 超多实习与勤工俭学机会，零风险、零费用，选择无忧，经验经济双丰收。

　　 提前获知海量招聘信息，优先参加名企面试，成为名企定向培养对象。

　　 有机会公开展示推介自己的创新创业项目，博得专业投资者的指点与支持，快速突破技术、资金、渠道、推广等创业壁垒。

　　对于品牌从业者：

　　 经典理论与前沿论道完美结合，大数据、新媒体，诸多时代热点一应俱全，紧跟趋势不落俗套。

　　 精华浓缩，学时短，收效快，全程仅需80小时，工作学习两不误。

　　 获得权威机构颁发的BMBA证书及相关资质认证，增加升职、涨薪、跳槽软实力。

　　 政府、名企、专家、学校、同行，五环资源近在咫尺，人脉财脉尽在掌握。

　　 有机会加入品牌中国大家庭，成为中国品牌推手，共筑中国品牌梦。

　　【第二环：高校】

　　 响应国家人才战略，以诚信、权威、有实力的职业化培训课程，辅助高等教育体系，培养创新型品牌管理人才。

　　 配合国家品牌战略实施，培育校园品牌文化氛围，促进青年群体树立正确的价值观和品牌观。

　　 激发学生学习热情，提升参与社会活动的积极性，丰富校园文化生活。

　　 培养校内师资团队，通过向品牌联盟商学院输送，塑造校内“品牌名师”，提升校园品牌软实力。

　　 嫁接千家名企单位，快速引进海量优质岗位资源，帮助毕业生解决就业难题。

　　 整合政、学、商多方资源，构建战略平台，衍生深度合作机会。

　　 百家媒体参与报道，政策宣导、名人建言、受众口碑组合传播，公关手段助力高校品牌影响力快速提升。

　　【第三环：企业】

　　 践行企业社会责任，彰显公益力量，为企业品牌和企业家品牌加分。

　　 千名受训者聚集一堂，绝佳的市场调研、品牌传播、品牌营销平台。

　　 与千名高校精英学子、千名职业经理人面对面互动交流，360°审视评估，快速猎寻企业需要的专业管理人才。

　　 瞄准人才目标，深植品牌文化理念，培养忠诚的品牌管理接班人。

　　 整合政府、专家、高校、人才资源，构建战略平台，衍生深度合作机会。

　　 百家媒体参与报道，政策宣导、名人建言、受众口碑组合传播，公关手段助力品牌影响力快速提升。

　　【第四环：政府】

　　 落实国家人才战略，学术、学校、培训机构协同发展，推进教育体系改革。

　　 落实国家品牌战略，扶持品牌专业人才培养，构建可持续的品牌发展模式。

　　 倡导公益精神，推动企业履行社会责任。

　　 整合企业、专家、高校资源，构建战略平台，衍生深度合作机会。

　　 百家媒体参与报道，线上线下整合传播，引导舆论风向，弘扬社会主义核心价值观。

　　【第五环：品牌中国】

　　 履行联盟使命，助力中国品牌人才培养。

　　 完善平台功能体系，构建全产业链发展模式，推动平台转型升级。

　　 培养、吸纳优秀的品牌管理人才，结识有识之士，促进平台自身发展。

　　 整合政、学、商三界资源，构建战略平台，衍生深度合作机会，实现共赢。

　　 推动中国自主品牌事业可持续发展，助力中国自主品牌群体崛起。

　　品牌联盟商学院

　　二〇一四年九月十日