【广告门公开课x赞意】预算缩水,流量扎堆,2020明星营销怎么玩?
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——“明星营销下半场”
和你一起深究明星和品牌如何有机结合
第四期 广告门公开课·北京站
主办:广告门
售价:69元/人
分享嘉宾:赞意合伙人 Gigi / 赞意创意总监 天天 / 赞意客户经理 Kiki
【活动概述】
活动含三场主题演讲和资源分享会,带你深扒国内外成功明星营销、粉丝营销案例,从目标、代言人定位、手段、渠道、效果等多维度解析娱乐营销的底层逻辑,探讨如何最大化明星价值从而推动品牌增长。
【课程介绍】
课题1:明星营销3.0 如何助力品牌实现业务增长
分享嘉宾:赞意合伙人 Gigi
课题2:粉丝营销必修课:一颗韭菜的自我修养
分享嘉宾:赞意创意总监 天天
课题3:海外成熟明星营销商业模式解析
分享嘉宾:赞意客户经理 Kiki
【活动福利】
报名前10名,可以获得赞意《2019明星营销指南》纸质书一本(获赠者将以短信通知,现场领取)
适合谁听
1、手握大笔预算,希望通过娱乐营销与消费者建立真实、深入情感联系的大品牌主。
2、预算有限,想通过娱乐营销撬动销量,提高品牌认知度和影响力的中小品牌方。
3、紧跟消费趋势,希望在传播中掌握更多主动权,输出品效合一营销案例的代理商。
4、面对签约周期变短,粉丝运营难度加大,希望通过与品牌合作提高旗下艺人、KOL的商业价值,掌握更多资源的艺人经纪公司、MCN从业者。
时间地点 时间:2019/10/26(周六) 13:30-17:30 地点:赞意office(北京市东城区东四十条94号亮点文创园A701赞意) 课程安排 入场签到 13:30-14:00 活动开场 14:00-14:10 主持人:赞意娱乐版块主理人 暖暖 Part1:14:10-15:00 《明星营销3.0 如何助力品牌实现业务增长》 主讲人:赞意合伙人 Gigi 第一轮答疑15:00-15:10 Part2:15:10-15:50 《一棵韭菜的自我修养》 主讲人:赞意创意总监 天天 第二轮答疑15:50-16:00 Part3:16:00-16:40 《海外成熟明星营销商业模式解析》 主讲人:赞意客户经理 Kiki 第三轮答疑16:40-16:50 赞意娱乐资源分享 16:50-17:10 主讲人:赞意娱乐版块主理人 暖暖 自由交流 17:10-17:30 (凭购票二维码签到入场,互动环节建议提前准备好问题)
【赞意部分作品】
真正的粉丝,给一根头发丝就能认出自己的爱豆。在官宣朱一龙为其代言人之前,可口可乐以局部形象制造悬念,没想到是表面上悬念重重,实际上心照不宣,早有数万粉丝在微博下给出正确答案。后续品牌线下快闪店更是以朱一龙及其粉丝团体名称命名为“朱一龙小笼包店”,赞意用这种品牌与粉丝之间的小默契,构建了一个私密空间,迅速拉近了两者之间的距离。
针对OLAY明星产品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”,巧妙打造“双面肖战”概念,赋予代言人肖战“双面星球王子”形象以寓意产品本身;同时策划品牌与粉丝联动【告白挑战】,产出视频、KV、花絮短视频、告白六大挑战等系列物料,从而撬动今夏新晋流量肖战以赋能品牌。
宝洁携手天猫全明星计划,史上首次出动旗下七大核心品牌明星白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰、王俊凯、肖战、张艺兴共组「宝洁全明星学院」。
赞意协助客户提出“理想生活 我要发光”主题,战略性为7位明星设计了7个符合明星特质、契合明星个人标签的“社团”,瞄准95/00后高校人群,展开了系列“拉新”活动,在淘宝天猫内策划设定专场、微博话题等互动,粉丝通过每日写故事、每日签到等一系列应援解锁各品牌明星定制礼盒、明星见面会等福利,引领品牌电商营销新玩法。
借势品牌流量代言人邓伦,联合各大粉丝站为品牌造势:初步炒作话题—粉丝圈层发酵扩散—KOL炒作出圈—官微活动完美收官,四部曲将北欧‘型’动整体活动过程逐一递进传播。
同时,赞意基于邓伦的个人形象和号召力进行发散,将品牌产品转换成明星周边,通过粉丝定制灯芯ICON帮助品牌打透粉丝圈层,提高单品关注度的同时奠定品牌有型有趣的基调。
借香飘飘新品上市契机,赞意依据产品与代言人王俊凯的形象契合点,提炼“有料”campaign主题,联手打造一场近500人的最有料奶茶线下新品发布会。同时策划#香飘飘7天有料青年打卡计划#,撬动粉丝为电商导流,以粉丝营销创意玩法辐射更广大年轻人圈层,对外传递品牌新升级概念,初步实现品牌年轻化目标,塑造年轻时尚化的品牌形象。
Keep作为一款具有社交属性的运动健身App上线已有四年,目前正处于拓展用户边界的探索期。赞意围绕#这都算Keep#这一主题,整合多个社交平台资源,通过引入不同类型内容的趣味PUGC,以泛运动内容多角度解读品牌信息,并精确传达至各个受众圈层;同时策划新裤子、白敬亭、AC相关话题内容,借助粉丝渠道提升传播热度,从内而外扩大传播范围,双向搅动打造全民运动浪潮,刺激更多用户下载APP并持续消费内容,成功丰富品牌形象。 温馨提示 如果报名的朋友们提供的手机号码无误,我们会在活动开始前一天发送短信通知。所以请确认自己填写的手机号码无误。如果未收到相关信息,可致电:010-85887939 进行咨询。 关于主办方 广告门网站,是一家服务于中国及全球品牌传播、广告创意行业的领先的在线媒体及产业互动资讯服务平台,是中国最受推崇、最具潜力、最有行业影响力的广告、传播专业网络媒体。广告门网站 ,成立于2006年,脱胎于“北京广告之拍案惊奇”博客,专注为中国乃至全球品牌传播、广告创意产业服务;提供及时的行业信息发布、核心人群观点交流;提供和开发优质的服务内容和产品;并将为行业进行人才交流和培训服务。 线路指引 地点:北京市东城区东四十条94号亮点文创园A701赞意 地铁:5号线张自忠路站C口出(导航搜索:赞意互动广告传媒有限公司) 注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办, 广告门为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。