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　　一、项目概况

　　(一)项目名称

　　全称：品牌联盟商学院BMBA(Brand-MBA，品牌管理硕士课程研修班)

　　(二)培训目的

　　1、了解品牌的价值与实质，掌握品牌管理的内容;

　　2、学习并掌握企业品牌管理的运作规律和一般操作流程;

　　3、学习并掌握品牌定位方法，产品、定价、渠道、传播等基本策略制定的方法;

　　4、学习并掌握适应现实市场需求和未来发展趋势的实战技巧;

　　5、学习并掌握个人品牌塑造的价值及方法;

　　6、通过实践锻炼解决实际问题的能力，深化对所学知识的理解与运用;

　　(三)培训对象

　　对品牌管理有浓厚兴趣，渴望学习相关知识、技能，希望未来从事品牌管理相关职业的在校大学生，以社团(协会)负责人或院(系)学生会成员为主。共招募500人。

　　(四)培训周期

　　2019年6月——2019年12月，共4次课程，每次课程1到2天，都是周末上课。

　　(五)培训地点

　　北京(主办方指定的高校或其它会议中心)

　　(六)培训形式

　　1、课堂教学：名师主讲、嘉宾助场，台上台下互动交流。

　　2、 竞赛PK： 团队协作，挑战课题难关，力克对手，赢取丰厚奖金。

　　3、 企业走访：将参访知名企业进行参观学习，包括但不限于海尔、联想、京东、华为、阿里巴巴、百度、新浪、三一重工、时尚集团、依文集团、中国节能、燕京啤酒、青岛啤酒、居然之家、全聚德、优酷土豆、北汽集团、小米、同仁堂、分众传媒、汉能控股、神州优车集团、吉利控股集团、通威集团、双星集团、海信集团等。

　　4、品牌活动：学员有机会免费参与品牌联盟四大品牌活动(即：新三板品牌峰会、品牌女性论坛、中国品牌节、品牌年度人物峰会暨颁奖典礼)，和企业领袖、品牌人物面对面交流，打造学员的个人品牌气场，同时为学员搭建有助于职业发展的人脉资源平台。出席品牌联盟四大品牌活动的品牌人物有：杨绵绵、靳羽西、李小琳、杨澜、叶莺、闾丘露薇、徐滔、杨佳、夏华、刘晓庆、张瑞敏、柳传志、王健林、陈东升、刘永好、李书福、李福成、李秋喜、俞敏洪、马云、杨元庆、尹同耀、黄怒波、雷军、金志国、孙明波、毛继鸿、王景海、林毅夫、于丹、徐静蕾、沈南鹏、陈维亚、莫言、屠呦呦、陆正耀、徐井宏、毛大庆、郎平、李稻葵、唐国强、吴京等重要嘉宾。

　　(七)课程体系

　　品牌联盟商学院BMBA课程由品牌联盟商学院力邀数十位品牌学术领域、职业教育领域权威专家学者共同参与，经过研究设计与可行性评估，最终形成一套具有国际水准的专业化课程体系，堪称国内首创。课程囊括品牌概论、个人品牌塑造、品牌命名、品牌营销、品牌公关传播、危机管理、品牌定位等，邀请有丰富实战经验的企业一线品牌经理人解剖品牌建设的实战案例，我们还将邀请科学家、艺术家、企业家、公益达人、传媒领袖来给大家加餐。

　　(八)入学申请流程

　　第一步：请扫描下方二维码提交报名表。

　　第二步：报名信息审核通过后，院方将通过短信或者微信方式向考生提前发出面试通知，考生按面试通知要求的流程参加面试。

　　第三步：完成面试考核的学生，将收到录取通知书。

　　(九)课程费用

　　学员免收学费。每位学员只需缴纳500元的证书制作及教材、资料费。

　　(十)课程联系人

　　何宏林 15210538430

　　二、部分导师品牌观点

　　品牌是最具道德的商业智慧。在有些经济领域，道德似乎不那么重要，但是在品牌领域，道德非常重要，它是最具道德的商业智慧。

　　艾 丰 品牌联盟商学院名誉院长、中国品牌之父、《经济日报》原总编辑

　　据我所知品牌的特点，第一，创新。第二，质量。第三，价格。第四，竞争力。如果这四点都解决好的话，你的产品你的服务肯定在国内国外市场成功。

　　陆克文 澳大利亚第26任总理、美国亚洲协会政策研究院院长、品牌联盟全球顾问委员会主席

　　从提升软实力的角度出发，一国的软实力首先还表现为本国国民对民族文化的自信和对自主品牌的认同感与自豪感。

　　郑砚农 中国国际公共关系协会顾问、原常务副会长兼秘书长

　　在产品品牌阶段，传统的工业时代以产品品牌为出发点，在此基础上，互联网时代是平台品牌，涌现了非常多的平台品牌，是以流量变现为中心的交易平台。现在我们认为在物联网时代，应该是以生态品牌为目标，以价值共创为中心的生态圈。

　　梁海山 海尔集团董事局副主席、集团执行总裁

　　沃尔沃的“安全”扎根在瑞典这个国度的文化、历史和生活点滴中，这是对“人”和“美好”最深刻的关注，是沃尔沃这个品牌始终拥有温度，并且与众不同的力量源泉。

　　袁小林 沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO

　　我觉得中国有一个品牌，它在80年代中期走到国际，这个品牌造就了中国很多的粉丝，而且轰动了海外，这个品牌就是章光101毛发再生剂。但那个时候，101真的为我们中华民族争了气，挣了大把的日元，挣了外国人的钱。所以，我认为品牌能够创造真正的价值。

　　李晓华 华达国际控股集团董事局主席、中华慈善总会荣誉会长

　　品牌有助于国家经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段，品牌有助于不断满足人们对美好生活的需要，品牌，有助于传播中国文化，提升国家形象，彰显品牌自信和文化自信，品牌有助于供给侧结构性改革的推进，推进品牌建设，发展品牌经济，建设品牌强国，有助于实现中华民族的伟大复兴。

　　黄克兴 青岛啤酒股份有限公司董事长

　　品牌不是宣传出来的，不是打造出来的，品牌是任何一个机构，一个企业，一个人，一点一滴做出来的，是一步一个脚印走出来的，是千锤百炼打磨出来的，是常年累月积累出来的。

　　徐井宏 中关村龙门投资有限公司董事长、中国企业家俱乐部副理事长

　　我觉得互联网思维，只是渠道，大数据只是工具，去分析好你的客户，真正的品牌背后，还是要有强有力的产品做支撑，以及给客人提供有价值的产品。

　　汪小菲 台北S Hotel酒店董事长

　　企业名牌战略的核心是“名实循环”。所谓“名实循环”，就是善于以实造名，又善于以名促实。

　　王  永 品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长

　　三、项目背景

　　在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，随着国际市场界限的消除，市场已经跨入品牌竞争时代，品牌成为企业打造核心竞争力的关键。

　　改革开放近40年来，我国经济社会发展取得了巨大成就，产品和服务质量明显改善，已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国。我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。然而，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，自主品牌产品所占比重仅仅略高于10%，我国出口产品赚的大多是“血汗钱”。这主要是由于我国大部分产品缺乏核心技术和品牌优势，在全球价值链中处于“微笑曲线”底部。而国外一些知名品牌通常在行业中占有较大的市场份额，并通过品牌溢价获得高额利润。因此，只有通过自主创新、打造中国品牌，努力向“微笑曲线”高端攀升，才能在全球经济竞争中占据主动。

　　据调查显示，中国目前品牌管理从业人员大多仅有大专、本科文凭，且主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业，由于没有真正接受过品牌管理专业教育，他们对品牌管理的特殊性缺乏深刻理解，思维和工作方法上存在局限，难以充分适应企业品牌发展的需要。随着各大企业品牌意识提高，预计未来，中国高级品牌管理人才缺口至少在百万人以上。由此可见，品牌职业经理人将成为企业竞相争抢的对象，这里将是未来中国人才市场竞争的一片蓝海!

　　在这样的时代背景下，品牌联盟商学院倾力推出BMBA(Brand-MBA，品牌管理课程研修班)课程，旨在利用自身平台优势，整合社会各界广泛资源，为中国自主品牌建设培养、储备、输送专业化管理人才，助力中国自主品牌建设事业可持续发展。同时，通过构建互利共赢的协同发展模式，促进中国自主品牌产业化升级，为推动中国自主品牌的群体崛起贡献自己的一份力量!

　　2019，让我们来一场和品牌的约会!品牌联盟商学院一直会为学员的梦想创造平台、提供资源、使其成为梦想再次起飞的地方!

　　四、项目愿景

　　· 打造中国首席品牌官的“黄埔军校”

　　· 为中国企业提供高级品牌管理人才数据库

　　· 为中国企业搭建高级品牌管理人才定制与猎寻平台

　　五、BMBA课程导师

　　(按姓氏笔画排序)

　　丁  丰：原三星电子大中华区副总裁

　　丁浤伟：壹创投(北京)投资管理董事长

　　王  永：品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长

　　王  军：知数科技有限公司CEO

　　王  凯：凯叔讲故事创始人

　　王  鹏：中国文化产业策划专家

　　王  静：探路者控股集团董事长、登山探险家

　　王  璞：北大纵横管理咨询集团创始人

　　王广发：北京王府学校校长

　　王旭东：旭东影业CEO

　　王孝华：优联资本董事长、阿里原副总裁

　　王济武：启迪控股董事长

　　王辉耀：中国与全球化智库(CCG)理事长

　　王景海：黑龙江省完达山乳业董事长

　　毛大庆：优客工场创始人

　　仉长雷：北京润林棠品牌管理董事长

　　六小龄童：著名表演艺术家

　　邓庆旭：新浪网副总裁

　　艾学蛟：著名危机管理专家

　　石  岩：中国十大策划专家

　　石章强：锦坤文化发展集团创始人

　　龙  杰：神州优车集团副总裁

　　付开虎：玖零互生文化发展咨询总裁

　　白云峰：国能中电能源集团董事长

　　冯  并：《经济日报》原总编辑

　　任一农：高级记者

　　任晓倩：魔漫相机创始人

　　刘  军：中国人民大学商学院教授

　　刘  岩：中国青年舞蹈家

　　刘  波：中央美术学院艺术设计研究院院长

　　刘东华：正和岛创始人

　　刘同富：华晨汽车集团常务副总裁

　　刘向兵：中国劳动关系学院院长、中国人民大学原副校长

　　刘学臣：红圈营销CEO

　　闫长明：欧美同学会加拿大分会会长

　　江南春：分众传媒董事长

　　祁玉民：华晨汽车集团原董事长

　　许  琳：全国政协委员、孔子学院原总干事

　　许景南：匹克集团董事长

　　孙  博：白日梦旅行创始人

　　孙陶然：拉卡拉集团董事长兼总裁

　　严文斌：新华社副社长、党组成员

　　李开复：创新工场董事长

　　李书文：央视《赢在中国》总冠军、厚朴金融控股董事长

　　李光斗：著名品牌战略专家

　　李华刚：海尔集团副总裁

　　李尚谋：品牌种子理论创始人

　　李晓华：华达国际控股集团董事局主席

　　李晓林：全国人大代表、林达集团董事局主席

　　杨  宁：乐博资本创始合伙人

　　杨  壮：北大BiMBA商学院联席院长

　　杨  辉：精准分众首席战略官

　　杨  斌：清华大学副校长

　　杨子云：中关村环球时尚创意产业联盟主席

　　杨石头：智立方品牌营销传播集群董事长

　　杨学良：吉利汽车集团副总裁

　　吴  旭：美国亚利桑那州立大学副教授

　　汪小菲：台北S Hotel酒店董事长

　　沈  阳：清华大学新闻与传播学院教授、博导

　　沈建国：全国工商联原副主席

　　宋慰祖：北京市人大常委、民盟北京市委专职副主委

　　张  平：管理类畅销书《卓越之道》作者

　　张  宁：POA思维创始人

　　张吕清：品牌联盟智库副秘书长

　　张宇彤：克劳锐TopKlout 总经理

　　张爱群：吉利控股集团资深副总裁

　　陈伟鸿：中央电视台《对话》栏目主持人

　　陈良芸：神州优车集团CFO、董事会秘书

　　陈泽炎：中国会展经济研究会常务副会长

　　陈学文：宾臣国际传媒集团董事长

　　陈祉希：电影《煎饼侠》制片人

　　陈鸿波：启迪控股常务副总裁

　　武向阳：谈判专家

　　武铁军：青岛市德国研究会会长

　　范姗姗：爱依瑞斯家居董事长

　　周  涛：大数据专家、电子科大博士生导师

　　庞小伟：天使湾创始人

　　郑砚农：中国国际公共关系协会原常务副会长

　　宗  毅：芬尼克兹CEO

　　郎志正：世界质量科学院院士

　　赵  鑫：精一天使公社合伙人

　　段赛民：网络舆情研判、处置与风险管控专家

　　侯云春：国务院发展研究中心原副主任

　　姚劲波：58集团CEO

　　秦  君：君紫资本董事长

　　秦  朔：秦朔朋友圈创始人

　　贾国龙：西贝餐饮创始人、董事长

　　敖勇冰：知合控股执行总裁

　　袁小林：沃尔沃汽车集团亚太区总裁

　　夏  华：依文企业集团董事长

　　夏颖奇：北京专家联谊会理事长

　　顾环宇：新华社《中国名牌》杂志总编辑

　　徐  聪：时尚传媒集团市场部原总经理

　　徐井宏：亚杰商会会长、中关村龙门投资董事长

　　徐浩然：远东控股集团董事

　　高  韬：独立品牌学家

　　郭晓东：眉州东坡餐饮总经理

　　涂雅芳：分众传媒COO兼联合创始人

　　黄  川：银河创新资本董事总经理

　　黄永毅：贵州茅台集团天朝上品总裁

　　黄向平：伊利电商CEO

　　黄克兴：青岛啤酒股份有限公司董事长

　　黄海南：洁丽雅首席品牌官、中国十大首席品牌官

　　曹增辉：新浪微博副总经理

　　盛希泰：洪泰基金创始人

　　梁金辉：安徽古井集团有限公司董事长

　　梁海山：海尔集团董事局轮值总裁

　　蒋志祥：分享通信集团董事局主席

　　韩小红：北京慈铭健康体检连锁机构总裁

　　韩立勇：天涯社区副总编辑

　　程  路：全国工商联原副主席

　　曾  辉：北京国际设计周组委会副主任

　　路长全：著名营销战略专家

　　慕  岩：百合网联合创始人

　　蔡  明：博洛尼家居集团董事长

　　蔡金垵：盼盼食品集团董事长

　　黎昌仁：拜博口腔医疗集团董事长

　　薛向东：东华软件股份公司董事长

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　　(更多导师敬请期待!)

　　六、培训收益

　　1、严格的入学机制确保“优中选优”，锁定人才“潜力股”，精准培养中国未来的品牌领袖。

　　2、“从菜鸟到内行”，80学时的精华课程超越4年课本教学，知识与技能同步飞跃，先同学一步学做“品牌人物”。

　　3、获得由品牌联盟等相关机构联合颁发的结业证书，手握高薪职位的敲门砖，赢在职场起跑线。

　　4、与百位企业家、百位职业经理人、近3000名精英学友、数十位泰斗人物面对面互动交流，先人一步构建有高度的社交圈。

　　5、为优秀学员提供勤工俭学机会，选择无忧，经验经济双丰收。

　　6、进入品牌联盟商学院高级人才数据库，优先推荐给国内外知名企业，提前获知名企招聘信息，优先参加名企面试，成为名企定向培养对象。

　　7、对有自主创业意识的学生，品牌联盟商学院可安排企业家、投资机构对口辅导支持，进行创业孵化，优秀创业项目更有机会获得专项资金扶持。

　　七、精彩回顾