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支持回放|「营响云端研讨会」故宫宫廷文化揭秘,玩转跨界的IP营销法则

Thu, 28 Jan 2021 19:30:00 GMT+08 ~ Thu, 28 Jan 2021 21:00:00 GMT+08
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(Xian Shang Huo Dong)
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本期「营响云端研讨会」我们聚焦新锐品牌以及IP跨界,

邀请了三位分享嘉宾做客直播间:


· 杨君,华熙生物润百颜品牌总经理

润百颜品牌诞生于2012年,在2014年,润百颜敏锐地洞察到了“功能性护肤品“这一市场需求,创新推出了首款面向终端消费者的产品“润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛”,开创了无防腐剂、无香精、无酒精、无色素的“次抛原液”新品类,从此打开了“功能性护肤品”这一巨大市场。


在2018年初,因为FBB在小红书上一次偶然的推荐,把这一宝藏品牌展现在消费者面前。当时,FBB的这篇推荐点赞量和收藏量均超过了10万,润百颜当场破圈,被推到风口浪尖。润百颜也抓住了这次机遇, 围绕这一爆点,让广大消费者了解到了“次抛原液”这一崭新的产品形态。


润百颜如何抓住一个个风口,把自己打造成行业标杆之一?

同时,润百颜在未来会如何定位自己,如何找到突破途径?


周帅帅,故宫宫廷文化宫·麒麟阁主理人

高文玉,故宫宫廷文化总编

 

故宫宫廷文化成立于2005年,是北京故宫博物院的下属企业,以国潮文化资源为平台,秉承故宫深厚的历史文化底蕴,开展全方位的文化交流、产品开发、IP运营、品牌输出、跨界合作、文化活动等业务。

 

作为国内的超级IP,故宫宫廷文化与众多品牌跨界联名,爆款频出,深受“Z世代“年轻消费者的喜爱。

 

他们如何判断IP价值?

他们如何看待IP品牌力量以及IP化营销的?

他们如何选择合适的品牌进行跨界?



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