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BOSS商学是北大，西财等10所知名高校EDP教育联盟发起的互联网+商学教育平台。12年来，连续开办学位班、EMBA创新班、金融哲学班、DBA博士班、工信部领军人才大中小企业发展融通班等高端项目，为5万余名企业家学员的成长助力。

由BOSS商学主办的新领军企业家高峰论坛暨BOSS商学年会，迄今已连续举办6届。每年汇聚政、商、学以及文化艺术等领域代表近千名，已经成为中国商业领域极具影响力的思想交流平台之一。

如果说商场是看不见硝烟的战场，那营销就是企业战胜对手的重要兵器。营销是每个企业必须面对的基本课题，它是我们真正理解市场的手段，是经营中的重点要素。

今天的营销是一个充满文化氛围的空间，“内容为王，文化至上”基本成为所有行业的营销标准。只有用文化营销去体现品牌独特性，深挖品牌内涵，从而影响大众的生活，才能获得品牌附加值，不断为品牌发展提供源头活水。

近年来，故宫博物院的网红IP打造便是文化营销的最佳案例。本次论坛，我们邀请到原故宫博物院院长单霁翔，为大家现场分享如何借助文化的力量实现品牌的营销。

『单霁翔』

故宫博物院故宫学院院长、原故宫博物院院长。曾任中华人民共和国文化和旅游部党组成员（副部长级）。

他是故宫流量级IP的打造者，靠卖文创产品，一年创造10亿销售额。

此次论坛上，单霁翔将带来一场题为《文化的力量——让文化遗产资源“活起来”》的专题讲座。