免费发布

胖鲸LIVE | 233Digital:品牌都在关注的社群营销,你真的做对了吗?

2020年4月10日 9:00 ~ 2020年12月31日 23:59
不限制人数
线上活动
胖鲸传媒

收起

活动票种
    付费活动,请选择票种

    第三方登录:

    展开活动详情

    活动内容收起

    疫情期间,线下商业被迫暂停,诸如餐饮、零售等业态纷纷开始寻求线上转型。电商直播、社区团购、私域社群营销等模式开始井喷,私域社群营销将成为各行各业获得持续增长的重要抓手。

    流量红利逐渐消退,但获客成本居高不下,公域流量成本高、限制多,而私域社群却凭借自有、灵活、可控、高效的特点,成为新的突破口。尤其在2020年疫情之下,自有流量池更显示出可贵之处。

    233Digital 的VP 杨雁在胖鲸LIVE | 开放日xBrand Partner 20|50 线上直播间跟大家分享有关社群营销实操经验与技巧。

    嘉宾介绍


    杨雁  233Digital 的VP,曾人VML Social 的GCD,擅长内容电商、社交营销及私域社群营销,十余年数字及社交媒体营销经验,为联合利华、雅诗兰黛、美亚保险、品牌客户提供完整的数字及电商营销解决方案。曾获得包括戛纳铜狮、ONESHOW、MMA、艾菲、金投赏等奖项。

    本期亮点


    WHY&WHAT :  我们为什么做社群?

    本期分享了私域流量的两大作用:开源,即商业可以随时随地营业,摆脱时空限制;节流,提升人员效率,增加“坪效”。

    品牌开启社群营销不能盲目进行。

    启动前要“自检”,其品类与行业是否适合私域,项目决策与目标是否明确,能否跨部门写作与沟通。

    执行中要“灵活”,团队是否有选品的能力,定价的权利,MKT的思维。

    执行优化的“迭代”,数据留存与打通,成员分析优化,SKU焕新优化。

    向左滑动 查看更多

    HOW:我们怎么做社群

    本期解读了私域社群营销生态体系,以及每个触点的特殊作用和意义。从品牌、群主、私域SAAS三面分享了构建私域社群的基本要求。

    社群的招募要做足准备。

    首先,明确群内管理分工、群主特质、目标群员、进群目的等,群内管理人员各司其职,特别解读了每个特定群员身份的作用和特质。

    其次,利用多渠道招募。启动招募要线下面对面交流,成员精准定位。线上信息展现吸引,如微信公众号、小程序及社交裂变的方式招募更多的成员。

    开展私域社群的营销,内容要“够鲜活”,“留得住”,“有的聊”,寻找到共同的话题,减少促销和宣传类的推广活动。通过群内活动和裂变活动,以及对社群分级,臻选核心用户、打造核心群内容,及时处理负面事件。

    向左滑动 查看更多

    SUMMARY :如何快速开启社群运营

    品牌在开展社群运营时,首先对于自有渠道,应获得足够的内容、产品及政策的品牌支持,灵活地应用对于SAAS群控工具,如关键词回复关于门店、产品以及优惠的信息。同时,SAAS小程序商城应用的社交裂变更能帮助品牌扩大影响。

    其次,链接外部资源,KOL社群体量大且自带小程序商城,利用广告费和佣金转化。KOC有活跃的自有社群,利用分佣的方式转换。同时对于外部社群应该进行统一的培训和管理,明确目标与方法,不干预内容创作,协同管理,但不能过度干预KOL/KOC运行方式和内容创作。

    向左滑动 查看更多



    举报活动

    活动标签

    最近参与

    您还可能感兴趣

    您有任何问题,在这里提问!

    为营造良好网络环境,评价信息将在审核通过后显示,请规范用语。

    全部讨论

    还木有人评论,赶快抢个沙发!

    活动主办方更多

    胖鲸传媒

    胖鲸传媒

    胖鲸传媒成立于2013年,以媒体专业内容、丰富会议活动、圈层专家人群运营等产品与服务,致力于打造最具全球视野新商业价值媒体平台。胖鲸传媒旗下拥有包括胖鲸头条、野声Y2K、品牌拍档、ReBound等多个媒体矩阵平台,全网覆盖读者超过150万。在可见的商业未来,胖鲸传媒将与更多关键商业变革者联结共创,旨在打造驱动中国品牌企业创新的生态平台,致力推动中国品牌的发展,助力中国品牌走向全球。

    微信扫一扫

    分享此活动到朋友圈

    活动日历   03月
    26 27 28 29 1 2 3
    4 5 6 7 8 9 10
    11 12 13 14 15 16 17
    18 19 20 21 22 23 24
    25 26 27 28 29 30 31