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公开课第11期:赞意上海专场- 《明星营销:声量与销量》| CEO乌东伟

Sat, 01 Aug 2020 14:00:00 GMT+08 ~ Sat, 01 Aug 2020 16:30:00 GMT+08
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如今你打开微博热搜,会发现近6成的热搜都是娱乐圈内容,即便是那些从不关注娱乐圈的人,也或多或少被朋友圈广告和微博热搜强行科普过流量明星们的动态。

 

对普通互联网用户来说,也许是“天下苦流量明星久矣”,但对于品牌和营销人来说,饭圈文化却是一门需要抱着敬畏的心态认真学习的功课。

 

明星营销甚嚣尘上,品牌种种问题也接踵而至——有些品牌选择了调性不够匹配的代言人;有些品牌选择合作价位更高的明星,然而实际销售转化却不达预期;有些明星为品牌站台,下场直播卖不出货;也有同一明星代言不同品牌,粉丝对不同品牌的销售支持程度差异巨大……

 

要尝试解决这些问题,我们则需要重新审视明星营销的决策策略,从选明星、用明星到最终实现电商转化的整个过程,改变明星营销策划的盲目以及对明星营销的固有偏见看法。

 

2020年明星营销应该是什么形态?

如何选择适合品牌的明星,带动品效增长?

“由心动到行动”,怎样最大程度调动粉丝积极性并辐射泛路人?

2020年品牌做娱乐营销有哪些新趋势及可能性?

 

广告门2020年第一场线下公开课,破局之旅,我们便邀请到了有着“一线明星收割机”之称的赞意,由其CEO乌东伟为我们讲述明星营销的策略打法。


这也是赞意首次空降北京以外的地区进行线下分享,机会难得!



广告门公开课上海站第十一期

 

品牌如何利用明星营销拉动声量与销量?


时间:8.1日(周六)下午14:00-16:30

地址:上海市黄浦区局门路427号智造局2期2号楼5楼

​售价:单人票99元/双人票179元

  

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乌东伟,赞意CEO,娱乐营销专家。

 

带领赞意团队打造可口可乐朱一龙代言、宝洁全明星学院、百雀羚小绿瓶许光汉代言、《这就是街舞》等众多娱乐营销战役,在明星带货、明星营销ROI、粉丝营销等领域拥有深刻洞察与丰富实践经验,先后推出《2017娱乐营销新生态研究报告》、《2018品牌娱乐力进化报告》、《2019明星营销指南》、《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》等泛娱乐营销白皮书。2017年被Campaign Asia评选为中国数字营销领军人物,担任金瞳奖、大中华区艾菲奖等行业奖项娱乐营销类评委。

 

本次分享将结合赞意多年娱乐营销的实战经验,从饭圈、明星、品牌三个角度切入分析明星营销几大主体特征洞察,全方位科普饭圈文化。

 

同时深度拆解赞意内部的明星营销ROI公式,从流量、话题、品牌三个维度评估明星代言的效果,通过调整公式的分子、分母以及乘数,将明星营销的ROI做到大于2、甚至更好。介绍明星营销几大前瞻趋势为未来国内明星营销发展提供多样的可能性参考。

 

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赞意代表案例:

 

来伊份×王一博品牌升级代言人营销


来伊份官宣时下带货力名列前茅的王一博为全新品牌代言人。赞意从预热海报开始,接连推出TVC、站内打卡H5以及线下快闪店等活动,多维度的社交玩法,逐步与粉丝建立友谊,同时深度链接明星特质与品牌产品,传递品牌“新鲜零食”定位升级信息。


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百雀羚小绿瓶×许光汉#许你不成纹的约定

 

618前夕,百雀羚签下当红演员许光汉作为品牌大使,拍摄微电影《许你不成纹的约定》,赞意进一步挖掘并链接品牌与明星人设的共鸣点,还针对粉丝推出了一款有趣且互动性强的产品礼盒、淘宝二楼互动玩法,以此充分调度营销力、产品力、粉丝力,最大程度释放明星的带货力。热搜话题声量高达9253W+,618期间品牌话题度获得明显提高,曝光量增长7718W+

 

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宝洁×天猫活力营#只要上场就要漂亮#营销


今年4月,宝洁携手天猫活力营,出动旗下五大核心品牌明星程潇、迪丽热巴、宋威龙、王俊凯、张艺兴,以及宝洁全球好物推荐官薇娅,全明星演绎「只要上场就要漂亮」。不论是考场,职场,还是生活的赛场,宝洁全线产品助力每个人以最佳状态漂亮出场。

 

赞意针对不同明星设计了契合明星特点的“运动场”,产出广告短片、海报、花絮短视频、一分钟挑战赛等系列物料,以超强节奏定格漂亮瞬间,并通过站内首映+站外公映的形式,撬动粉丝为电商强势导流,引领品牌明星营销新玩法。微博话题阅读量10亿,年轻人参与讨论150万,挑战赛总播放量3.2亿,UGC参与量8.9万。


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可口可乐×朱一龙 2019反转瓶夏季战役

 

2019年夏天,可口可乐“反转瓶”上线。赞意挖掘全新代言人朱一龙的公众形象价值、粉丝流量价值与社交媒体话题价值,通过粉丝共创、解锁、粉丝社群运营等一系列玩法,塑造多个场景下的反转体沟通,如对偶像、高校、父亲进行爱的表达,“让夏天更带劲”。在艾漫数据公布的《2019年上半年度饮料匹配代言效果指数榜》中,朱一龙代言的可口可乐相关效果指数高居第一。


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赞意Goodidea成立于2012年,中国领先的新型广告整合营销公司,专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和电商带货,赞意以PLAY FOR YOUNG为理念,帮助品牌连接中国年轻消费者,实现营销提效。服务可口可乐、宝洁、天猫、伊利、海尔、字节跳动、爱奇艺、CBA、匹克、Keep、士力架、元気森林、完美日记、北京现代、高通、网易游戏等国内外知名品牌,北京上海共有150+名员工。

 

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  • Denny 4个月前

    不好意思,时间冲突了,怎么申请退票?

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