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看广告，聊广告中的美学·社会·生活

活动时间：2020年8月9日 周日 14:00-16:00

分享人：陈澜（华东师范大学设计学院教授）

参与方式：本次活动参与人数有限，先到先得

温馨提示：本次活动设有签售早鸟票与观摩票，签售早鸟票的价格即为图书定价的八五折，票内包含《从“告知”到“说服”》一册，并可获得作者的现场签名。

PS：成功报名的读者，如因故无法到场，烦请在报名页面取消报名或提前联系工作人员；若2次无故缺席，将无法参加本书店的其他活动报名，望知悉。活动期间请做好个人防护工作，全程佩戴口罩。

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新媒体时代下，大众触碰广告的可能性变得无处不在。

如何在众多同质化、碎片化的广告信息中脱颖而出？如何将品牌的DNA清晰地植入受众的心智？

如何创造出广告的“热点”和“分享力”？如何将广告受众由“消费者”转变成为“生活中的人”，扩大品牌影响力？

如何通过广告制造更多的情感消费和文化消费的可能性，营造出一种全新的生活美学方式？

让我们换一个角度看广告。

一百多年前，明星代言、情景广告、在车票上印广告、做产品形象衍生品等，这些广告形式就已丰富。

广告作为商家和消费者之间的沟通媒介，其作用不仅在产品推广、品牌宣传，还包括生活方式探讨、艺术美学的传播。

8月9日（周日），陈澜老师将做客光的空间，通过分享大量优秀的广告故事，带领大家一起感知广告中的美学、社会、生活。

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嘉宾简介

陈澜

华东师范大学设计学院教授。2003年毕业于法国巴黎贝林格图形设计学院，获硕士学位。2004年至今任教于华东师范大学。

2018年获得能达奖教金，2010年获得上海市教育发展基金会申银万国奖教金。长期从事视觉传达的设计教学与实践工作，其中《插图设计》课程获得多项省级课题。2018年《插图设计》课程获得上海市优质在线课程建设项目。

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推荐阅读

《从“告知”到“说服”：中国广告设计百年档案》

作者：陈澜

出版社：上海人民美术出版社

本书介绍了1949年前最具代表的17个产品的广告设计，这些产品类型为：烟、食品、药品、化妆品、纺织品等。通过这些产品的广告设计，能够看出在“现代化”进程中，中国广告设计是如何发展的。广告不再是简单的“告知”，而是以“说服”为主，在说服的过程中，广告讯息内容和表现形式都开始多样化的发展，并且从作者的行文中可以看出，广告在现代观念的传播与形塑受众的现代生活上，也起到了重要的作用，包括新女性形象等。

此书行文流畅，生动有趣，具有很好的可读性。本书也被列选为上海市十三五出版计划。

*文中图片由上海人民美术出版社提供

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