2019国际文化旅游峰会

详细流程每日更新中！

IAI国际文化旅游峰会 由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办，微博、新浪、爱奇艺、凤凰网、网易特别支持；IAI数字品牌研究院、IAI国际广告研究所智慧支持。其中50%参会人员为旅游局及国家景区负责人，另外50%为旅游平台、广告代理公司、媒体、学者及国际友人。

IAI国际旅游奖是国际化的旅游营销及行业运营评选活动，由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造，旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游行业案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织；搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台；推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、品牌化发展。

往年会议： 

2019年11月12日   IAI国际文化旅游峰会  北京

2018年10月22日   IAI国际旅游媒体论坛  北京

2017年12月21日   IAI新旅游营销峰会  北京

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上午 9:30  开始

亚洲范围内，中国是旅游业增长最快的国家，至2030年中国出国旅游人数将达到2.6亿人次。国内旅游也在蓬勃发展，至2030年，中国还将成为国内旅游最热门目的地。2018年国内旅游人数为47亿人次，这一数字将在2023年达到67亿人次。中国正在影响世界，我们特邀请权威的专家来解读。

9:30~10:30 智慧氛围中的旅游营销

分享嘉宾：

信宏业 | 文化和旅游部信息中心副主任

信宏业老师每次演讲都带来新的新的文旅观点与文旅思考。信老师在IAI武当山文旅发展论坛上指出：旅游分三个方面，前台、中台、后台。前台就是旅游营销，他决定了一个旅游目的地、一个旅游景区的自我定位，也决定了我们这个旅游目的地准备以一个什么样的面目，什么的内涵展现在社会面前，非常重要。中台，就是体验和服务。后台，是产业内部的管理。对于我们今天的营销服务和管理，在旅游的前台、中台、后台几个层面中问题最大的，同时大家寄予厚望的就是旅游营销。本次IAI国际文旅峰会信老师会带来什么样的观点？我们一起期待。

演讲题目：从央视荧屏看文旅产业创新发展

李怡   中央电视台广告经营管理中心副主任

李怡，教授级工程师，中国传媒大学研究生。她在审查、管理、技术、公益广告等方面奠定了央视广告的全国领先水平。主管央视公益广告工作，制作、播出了一大批影响广泛的公益广告，荣获多项国内外大奖；带领央视广告审查成为行业标杆，央视广告中心于2005年成为全球第一家通过ISO9001认证的广告媒体，被国际认证联盟授予“卓越管理组织奖”。

内容介绍：首先描述文旅产业在央视投放的现状：以城市形象为主导，主题公园、旅游APP创新发展；其次，央视怎样助力文旅产业创新发展：节目中的表现、广告如“精准扶贫项目”、政策支持。最后介绍总台的品牌传播服务不断升级，文旅产业受益其中。

10:35~12:00 旅游媒体营销

10:35 专场演讲题目：文旅融合下的社交赋能

演讲嘉宾：杨祎 |  新浪旅游&微博旅游主编 

内容介绍：进入2019年，微博上的旅游内容生态发生显著变化，文化旅游相关的深度游和主题游内容发布量和影响力都有明显提升。与文旅内容相关的关键词提及量超过5亿条，同比提升14%，阅读量超过16亿。“微博独有的社交力，内容力和场效应，正在成为文旅品牌和内容传播的重要阵地”。

专场圆桌论坛：新媒体赋能文旅IP打造

嘉宾：

张跃颖 | 新浪政府旅游合作部总经理 

阿拉苏——旅游约吗博主、创始人

郭为文 ——文旅产业专家、游美生活CEO

方晨子——北京市东城区文化和旅游局市场促进科项目策划人

11:30 演讲题目：向美而生-让旅游成为最潮的生活方式

演讲嘉宾：芦彬 |  爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理

内容介绍：爱奇艺会员突破一亿，已成为年轻人心目中最有IP影响力的互联网视频平台，通过IP+旅游的有效整合，平台以IP、明星、内容赋能旅游，深度挖掘文旅目的地潜在营销价值，传递最潮的旅游生活方式理念，形成了独特的旅游营销模式，本次分享，将带来爱奇艺对旅游营销的深度思考及优质旅游IP。

下午 13:30

13:30~14:00  演讲：创意共享新业态——第20届IAI国际广告奖

刘广飞   IAI国际广告奖执行主席

IAI品牌研学院项目规划 

​沈阳   IAI品牌研学院院长

一伦   IAI品牌研学院副院长

14:00~14:45  短视频专场

演讲题目：遇见美好之境·巨量引擎解锁文旅新营销

演讲嘉宾：张浩 |  巨量引擎本地运营中心负责人 

演讲题目：开启美好旅程，短视频如何助力景区营销

演讲嘉宾：宋福丽 |  河南宝泉旅游度假区副总经理

内容介绍：在这里，全球美好之地被看见；在这里，全国城市形象被焕新；2019年，我们看到更多地用户在这里种草与打卡，记录着他们的旅行生活。
当文化和旅游成为必不可少的生活方式，当巨量引擎旗下产品成为文旅不可或缺的分享平台，我们希望能够抓住文旅产业发展的机遇，为更多文旅品牌创造营销机会。
今年，我们将推出“美好城市品牌”计划，以抖音短视频为主要阵地，集合平台势能助力城市形象建设；同时，针对文旅品牌，我们将以“全球文旅创作与影响力平台”为定位，推出更灵活、更定制的文旅产品与项目为更多品牌主提供高品质的营销服务。欢迎关注巨量引擎专场。

14:50~15:15 演讲题目：精品内容营销助力精品目的地养成

演讲嘉宾：许玥 | 凤凰网旅游频道主编

内容介绍：面对巨大的旅游消费市场以及80、90、00世代多元的消费需求，我们的目的地是否已经准备好了？除了区域、景区景点外，目的地的内容与体验越来越成为衡量目的地是否值得去的核心吸引因素。从内容落地到内容营销，我们应该如何通过精品内容，推动让旅游回归人、体验和品质？

15:15~16:00   旅游跨界营销&智慧体验  圆桌论坛45分钟

知乎商业副总裁               高强

知名美食博主                   大胃王朵一

穷游网副总裁                   崔莉      

知名云南美食博主            滇西小哥

创维酷开执行副总裁        封保成

16:00 ~ 16:05

丁俊杰 | 中国传媒大学教授、国家广告研究院院长   致辞

丁俊杰老师对旅游和城市品牌研究颇深，本次丁俊杰老师作为IAI国际旅游奖主席的身份，给大家带来文旅探讨与分享。

16:05~17:40  第3届IAI国际旅游奖颁奖典礼

• 数十家文旅公司及文旅大咖参与

• 现场观看金奖获奖影片及案例

• 盛典合影
  

IAI国际文化旅游峰会暨IAI国际旅游奖颁奖盛典活动聚集旅游业、传媒业、旅游品牌、政府旅游机构、广告与数字代理公司的高层与专家嘉宾，对旅游品牌、文化传播等行业热门专题进行研讨，以一线传媒公司视野阐释最新的旅游营销发展趋势与案例，了解最前沿文化旅游趋势。

纵观行业整体发展态势，国内旅游业的高速发展离不开优质的旅游资源，成熟的旅游景区、目的地，创新的旅游平台，也离不开与时俱进的旅游营销方式。IAI国际旅游奖的创办，不仅是对国内旅游营销而言，对中国旅游国际化乃至国际化交流合作都有重要意义。

“我们面对的是一个知识和认知的变革时代，一个信息获取碎片化的时代。我们常说旅游目的地的品牌定位存在问题，其实很大的问题是旅游营销。”

“旅游的营销既不像单纯的文化更着眼于社会效益，也不像单纯的经济更着眼于经济内涵。旅游既有社会属性，也有旅游产业属性。一方面旅游的经济属性需要遵守公序良俗，另一方面又需要引领潮流的审美观，满足大众的精神文化。

碎片化的、缺乏体系化的旅游营销是我们现在旅游营销的一个常态。在这个时代，我们如何把事业和产业的产品平衡好？如何把零碎的旅游营销真正美轮美奂的呈现出来？是今天旅游人的责任，也是我们IAI国际旅游奖希望能促进的旅游营销的内涵。希望通过大家的共同努力，使旅游营销真正的体现出它的社会性，让旅游营销成为旅游产业的前台，真正能够引领创意旅游产业的发展未来。”——信宏业