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胖鲸智库高级研究顾问 赵琼为您分享 胖鲸智库《品牌拍档Brand Partner20|50营销行业创新研究》两大研究“主体”——甲方（品牌方）、乙方（营销服务商），他们在品牌合作过程中面临的最大的问题，品牌方的痛点与需求以及代理商的进化与创新趋势。基于200多知名公司的深度访谈和调研，描绘出最全面的营销行业的真实图景。

赵琼 胖鲸智库高级研究顾问，复旦大学传播学博士，美国伊利诺伊大学访问学者。

曾在4A广告公司及国际品牌市场部任职，现任国际NGO传播顾问，高校广告学专业讲师。

与胖鲸及行业伙伴联合推出多份颇具影响力的营销研究报告，在高校开设《品牌研究》等多门研究与实践课程，持续为行业培养与输送优秀人才。

甲方在品牌活动合作过程中，筛选和管理成为最大的问题。

首先，面对海量的代理商，如何更快、更准确地挑选到优质的服务，是当下每个品牌主都在亟需求解的问题。

其次，每个品牌项目往往都会涉及多个代理商，如平台类、营销类、数据类等，多方的沟通与协作往往需要品牌方投入大量的工作。过高的沟通和管理成本成为品牌方在营销服务中的第二大痛点。

品牌方找到合适优质代理商的难度，“像灵魂伴侣一样难求”。知名品牌主都在阐述三种期待：对品牌方足够全面了解，清楚其品牌定位、调性、和需求；拥有较高的专业性，能以更全面的视角洞察市场，客观诊断品牌问题；具备较强的协同性，可根据甲方需求迅速调度与调整工作。

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《品牌拍档Brand Partner 20 | 50 》从四个维度经营能力、业务能力、创新能力、服务能力上的对营销服务商变化趋势归纳的和总结，并概括为整合、延伸、智能、增长。

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全链路的服务能力能够更好的整合产业链的资源和信息，通过一站式服务构建自己竞争壁垒。代理商也正从最初内容的生产者向全面的营销服务转型，不断突破传统营销创意的边界。AI智能营销在领域不断丰富新的应用场景，打开全链路的的应用，也不断在智能创意和人群洞察缓解加持更多的影响力度。营销代理商所追求的“品效合一”也在当今时代产生新的定义，更加理性地看待品与效的关系。