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透过现象看本质，精准营销构建策略

乔布斯曾经说过“我们不做市场调查，因为消费者自己也不知道要什么”。为什么会这样？消费者真不知道自己要什么？

在消费者采访与消费者调查期间，消费者可能处于各种原因，不会说出他们真实想法、感觉或实际行为，因此导致产品/品牌的市场调查与实际消费者接受感受出现偏差。随着神经心理学逐渐成熟，营销人员可以从消费者的大脑直接获得准确消费者洞察 – 扫描他们的大脑如何响应不同刺激、应对不同情绪，并控制对营销刺激的行为反应。这是根据消费者的实际表现，而不是依靠消费者所描述的表面现象。

市场营销人员通过神经心理学了解消费者处理营销信息的能力，准确预测消费者行为，重构消费者认知，建立品牌竞争力。

主讲老师

叶天恒博士

Dr.James Yip

香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师

香港大学心理学硕士及专攻神经认知心理学博士

美国心理学会认可心理学家

曾任李奥贝纳等多家知名广告公司高级管理者

叶天恒博士现任香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师，拥有20多年的实战经验，专长于整合营销传播、企业战略策划、品牌构建及消费者心理学研究等。叶博士曾在恒美广告DDB、李奥贝纳、萨奇广告和灰色广告Grey担任高级管理者角色，曾为多家跨国品牌在全球各地推展品牌传讯项目、调研和高管培训，如屈臣氏、宝洁、汇丰银行、中航国际等

流程安排：

13:30-14:00 签到（请携带名片）

14:00-16:30 主题讲座：神经营销心理学：下一代的消费者洞察

16:30-17:00 互动、交流