《卖家》与艾菲奖联手打造“金麦奖”
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电商营销水平怎么样，业内有了权威评价标准
《卖家》与艾菲奖联手打造“金麦奖”
本报记者 叶恒珊
早报讯 昨日，中国电商实效营销大奖“金麦奖”在杭州举办首次宣讲会。
金麦奖究竟有何来头？这个目前国内电商营销的最高奖，由名列国际四大广告奖项之首的艾菲奖和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同打造。金麦奖的启动，宣示着中国电子商务第一次走进国际4A广告公司的视野，也预示着突破零售市场份额5%的电子商务，将以不可逆转的气势占据零售行业的重要席位。
昨天的宣讲会，云集了来自传统营销界专家、传统企业、电子商务企业和4A公司的各类嘉宾。“东吴相对论”主讲人吴伯凡表示，现代人的需求是开发出来的，实效营销的本质就是精准到达用户。
记者了解到，在电子商务市场发展的头十年中，涌现了一批产品力导向的品牌，它们一开始并没有品牌，而是在“卖货”的过程中慢慢创出品牌，如裂帛、阿芙精油等。当电商营销做成后，企业在获得销量的同时也收获了品牌。
而电商营销的大“功臣”，是数据实现了可追踪。一旦企业发现电商营销效果偏离预期太远，可以实时进行调整，使整个营销过程变得可控，更使得实时、实效对话精准用户成为可能。
但目前来看，电商营销仍然存在不少“迷失”现象，此起彼伏的价格战、五花八门的短信轰炸，看似迎合消费者的需求背后实则暴露着无趣、混乱、失控的营销危机，不仅导致企业营销成本高企不下，而且反而加速了消费者流失。
乱象之下的营销环境急需标准。从本月开始，至12月底颁奖结束期间，《卖家》将携手艾菲奖围绕营销过程中必不可少的“目标人群渠道传播”这四环节，分别就数字化营销、精细化流量运营、社会化营销、无线营销四方面主题展开探讨，助力网络零售营销新标准的诞生。
据了解，大赛最终将诞生“产品类”和“专项类”两项大奖，共计20余个品牌或单位将斩获金、银、铜奖。
同时，金麦奖的征稿环节将于8月1日正式启动，持续到11月22日。
评选共分为初审、监审、终审三个环节，每一个环节都将邀请营销领域的重量级嘉宾作为评委，以确保获奖案例的公平性、权威性和专业性。
作者：叶恒珊
http://news.163.com/13/0721/06/949MN64U00014AED.html
《卖家》与艾菲奖联手打造“金麦奖”
本报记者 叶恒珊
早报讯 昨日，中国电商实效营销大奖“金麦奖”在杭州举办首次宣讲会。
金麦奖究竟有何来头？这个目前国内电商营销的最高奖，由名列国际四大广告奖项之首的艾菲奖和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同打造。金麦奖的启动，宣示着中国电子商务第一次走进国际4A广告公司的视野，也预示着突破零售市场份额5%的电子商务，将以不可逆转的气势占据零售行业的重要席位。
昨天的宣讲会，云集了来自传统营销界专家、传统企业、电子商务企业和4A公司的各类嘉宾。“东吴相对论”主讲人吴伯凡表示，现代人的需求是开发出来的，实效营销的本质就是精准到达用户。
记者了解到，在电子商务市场发展的头十年中，涌现了一批产品力导向的品牌，它们一开始并没有品牌，而是在“卖货”的过程中慢慢创出品牌，如裂帛、阿芙精油等。当电商营销做成后，企业在获得销量的同时也收获了品牌。
而电商营销的大“功臣”，是数据实现了可追踪。一旦企业发现电商营销效果偏离预期太远，可以实时进行调整，使整个营销过程变得可控，更使得实时、实效对话精准用户成为可能。
但目前来看，电商营销仍然存在不少“迷失”现象，此起彼伏的价格战、五花八门的短信轰炸，看似迎合消费者的需求背后实则暴露着无趣、混乱、失控的营销危机，不仅导致企业营销成本高企不下，而且反而加速了消费者流失。
乱象之下的营销环境急需标准。从本月开始，至12月底颁奖结束期间，《卖家》将携手艾菲奖围绕营销过程中必不可少的“目标人群渠道传播”这四环节，分别就数字化营销、精细化流量运营、社会化营销、无线营销四方面主题展开探讨，助力网络零售营销新标准的诞生。
据了解，大赛最终将诞生“产品类”和“专项类”两项大奖，共计20余个品牌或单位将斩获金、银、铜奖。
同时，金麦奖的征稿环节将于8月1日正式启动，持续到11月22日。
评选共分为初审、监审、终审三个环节，每一个环节都将邀请营销领域的重量级嘉宾作为评委，以确保获奖案例的公平性、权威性和专业性。
作者：叶恒珊
http://news.163.com/13/0721/06/949MN64U00014AED.html
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