2014社会企业家技能项目主题培训之一：社会企业市场营销及品牌打造

著名的管理大师彼得•德鲁克曾说过“真正的营销是使得推销成为多余。”

在今天这样竞争激烈的市场环境中，是否想过自己正在推销产品，还是在做真正的营销呢？是否真正理解如何打造自己的品牌呢？如果你的答案是“不确定”的话，那么英国大使馆文化教育处推出的系列主题培训之一-----社会企业市场营销及品牌打造将为你打开心结，把“不确定”变为“确定”。

培训中，你将学习专业理论知识和通晓精彩案例。与有超过20年市场营销和广告经验的培训师一起交流经验，碰撞出思想中新的火花。在公益事业、社会企业的基础上，运用商业的手段打造公益品牌和成功营销自己的社会企业。

培训师简介

郭伟琼Estela Kuo

出生于台湾，美国加州大学传播学硕士，在市场营销行业工作超过20年，主要在跨国公司内为国际品牌做策划，包括奥美(Ogilvy)，博雅 (Burson Marsteller)，FCB, 以及IBM等。

1997年迁居北京，先后创立了三家公司。其中摩奇创意是中国最早的互联网市场营销公司之一；意库数字营销咨询是一个综合性市场营销服务公司。在奥美集团内负责奥美行动营销（Ogilvy Activation）以及中青奥美(Ogilvy Red Force) 二个事业部，并担任这两个事业部的中国区董事总经理，同时还代表奥美与团中央成立一个合资公司—中青奥美，利用共青团的全国网络，结合青年创业就业，为诸多品牌建立落地的服务平台。

2012年，接受中关村上市公司协会邀请，担任执行秘书长一职。同时，还担任数家企业的战略顾问和天使投资人，以及雁行中国基金会的轮值主席。

张恒荣Henry Chang

台湾人，广告资历超20年。自2001年进入内地广告行业服务，现任北京奥美执行创意总监。

在金融、汽车、快消品、奢侈品等领域经验丰富，并帮助许多品牌获得广告创意的成功。

课程内容包括：

·        有效的沟通：什么是有效的沟通？有效沟通的方法。如何炼就有效沟通。

·        案例讨论+报告：透过案例讨论，了解有效沟通的强大威力及魅力

·        有效的营销方案：什么是有效的营销方案？如何策划有效的营销方案？

·        什么是品牌

·        品牌如何建立

·        品牌如何营销

·        成功的传播如何形成

·        公益品牌传播的成功案例

·        公益品牌的未来

报名须知：

1.   此次培训面向全国招募，不限地域、行业，欢迎对此话题感兴趣的社会企业相关从业人员报名。由于四场培训主题不同，申请者可报名参加多场培训。请点击“我要报名”按钮报名参加。报名截止日期为2014年7月24日（周四）24点整，届时网上报名系统将自动关闭。

2.   为保证培训质量，只有通过审核的前50名申请者才能入选本次培训。开课前未收到通知者可视为未能入选。申请者只有在完成报名并通过审核后，才会收到入选及缴费通知。缴费链接只有2天有效期，入选学员需在2天内完成缴费否则资格将会被自动取消；如还希望继续参加只能重新报名。

3.   作为对培训的支持并为保证学员的诚意参与，每位入选学员需支付学费人民币200元。其他费用将由英国大使馆文化教育处承担。参加培训学员的交通和住宿需自理。

4.  英国大使馆文化教育处无法为您缴纳的培训费用开具发票。如需我们为您出具收据，请在报名表相关位置选中并注明收据抬头。如未注明，我们无法在后期为您补开收据。网上银行转账可能需向银行交付少量手续费，我处将不为相关费用开具收据。如您已确认参加培训并缴费，但因个人原因临时无法参加，我们无法为您退还活动费用，敬请谅解！

5.   本次培训不面向与政治或宗教有关的社会企业计划。

如有问题，请联系：

      社会企业家技能项目（北京办公室）

          SFSEBJ@britishcouncil.org.cn

            010-8591 9036

社会企业家技能项目:  

“社会企业家技能”（SfSE）项目，是由英国文化协会发起，携手合作伙伴共同开展的大型全球项目，目前在中国等19个国家落地。本项目旨在支持被称为社会企业的机构以商业的方式来解决社会和环境问题，并对所在社区做出积极的影响。

“社会企业家技能”项目于2009年启动，向那些希望解决社会问题或已经付诸实践的社会企业家、非政府机构从业者、社区领导者和年轻人提供技能培训、导师计划和来自英国的专业支持。项目也与多家机构及众多社会投资人建立了合作伙伴关系。合作伙伴通过提供辅导和投入资金，帮助本项目的参与者（学员）建立能创造就业机会并惠及社会发展的其它诸多领域的成功社会企业。此外，“社会企业家技能”项目还组织公众活动和政策对话，以推动社会企业和社会投资、企业社会责任及可持续的经济发展。至今已经培训了超过1600名现有或潜在的社会企业家。目前有75家机构通过项目下设的“优秀社会企业计划评选”活动和社会投资平台获得了中方合作伙伴提供的总计1800万元人民币现金资助和投资，以及非现金类的扶持资助。  

通过这些活动，“社会企业家技能”项目将英国在社会企业领域的最佳实践及创新方法介绍到中国，并在社会企业家、桥梁机构和社会投资者之间建立起跨越国界的联系。通过本项目不仅在英中及其他国家之间促进信任并创造机会，同时支持为所有人建立一个更加可持续发展的未来。

了解更多信息请访问项目官方网站：http://www.britishcouncil.cn/programmes/society