您查看的活动已结束

活动简介

品牌和产品概念是营销人员的战略武器。无论是产品创新，品牌定位，还是品牌策略的转变，品牌概念都可以成为品牌特质的载体，消费者也能够藉此更好地理解品牌形象。可以说，品牌概念是启发创新和奠定策略的关键要素。

然而，空泛的品牌概念也会给品牌策略带来负面影响，甚至会让一个优秀的产品创意毁于一旦。大多数失败的品牌概念不是因为策略的失误，更大程度上源于概念的打造过程并不完善。

在意略明，我们相信强成功的品牌概念或创新概念需要具备以下特质：

» 符合品牌策略

» 根植于市场洞察

» 对利益点的阐述精准有力

» 利益点有理可循

» 整个概念逻辑清晰、合而为一

主要内容

» 概念的功能及概念开发的流程

» 互动讨论：如何判断概念的优劣

» 如何看待当前的概念开发流程

» Disciplined Creativity© – 系统完善的概念开发体系

» 数字时代的概念开发

基于过往的案例，意略明成功开发了一套完善的概念开发体系，以帮助客户打造成功的品牌策略并推进品牌的创新与精进。我们希望通过本次研讨会上的真实案例和练习，引导大家掌握概念开发的流程，并力求升华概念开发的真正艺术。

建议参会人群

市场营销、品牌推广、客户洞察、产品与服务创新、战略和传播等部门的高管

地点

上海黄浦区汉口路309号申报馆The Press二楼会议区域

​

演讲嘉宾

Paul Zhou, CEO, The Illuminera Group

Carol Cai, Boutique Leader, IlluminBrand