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一年一度的海南国际旅游岛欢乐节期间，由中国传媒大学广告学院、凤凰网联合承办的“2021第六届博鳌旅游传播论坛”将在海南博鳌举办。本次论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、知名代表汇聚一堂，共同探讨文化和旅游品牌塑造和传播的融通之法、创新之道。本次论坛将发布“2021文旅好品牌优质案例”以及《2021文旅传播十大趋势》，也对如何打造海南文化、旅游、体育产业品牌，实现文旅体产业全面发展贡献智慧。

博鳌旅游传播论坛在多年发展中，已成为国际旅游传播行业的重要交流平台，不仅得到旅游从业者的认可，也获得越来越多来自政府以及全球旅游研究者的认可，品牌影响力不断增强。作为全球首个从品牌、传播、营销角度关注旅游发展的国际性论坛，我们希望发现行业优秀引领者，并向行业展示引领者的模样，在诸多不确定的因素下，提供对旅游发展的指引。

“2021第六届博鳌旅游传播论坛”为2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，本次论坛共分两天，10日为集体签到日，11日为活动日。

11日上午将进行“文旅好品牌主场活动”，现场将发布2021“文旅好品牌”优质案例30强，以及部分优质案例的现场分享。

2021“文旅好品牌”优质案例评选是由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起，从品牌、营销、传播三位一体的角度进行发掘，在征集期共收录百余项案例，经过组委会甄选，从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选有年度突出表现的案例入选最终评定环节，经过线下专家与线下专家的共同评审、座谈与点评，最终名单将在12月11日公布。而现场案例分享环节中，部分入选案例创意者会就项目的创意思路、创作初心、创造历程和创新价值和与会人员分享，为行业提供经验参考。

11日下午为论坛时间，来自国内文化和旅游行业的众多知名专家、学者以及优秀的行业代表将共聚一堂，为大众带来一场场专业性和指向性十足的主题分享。

中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼（视频），中国旅游景区协会理事长、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员姚军，世界旅游城市联合会首席专家魏小安等业界知名人士，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等组委会代表，海南省旅游和文化广电体育厅及欢乐节相关领导嘉宾、地方文旅厅局代表、三星堆博物馆等文博单位以及包括美团、锦江酒店、携程、小红书、文和友在内的企业代表将出席活动。

从《文旅产业的品牌升级》、《文化遗产的超链接》，到《融通中外，文旅品牌的全球化表达》，再到《2021文旅传播十大趋势发布》，一个个议题都是当今以及未来中国文旅品牌必经的发展之路。

辛丑岁末，此次论坛将是站在产业顶层的一次高瞻远瞩，“对话美好，向好而生”。

*往届活动回顾：

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