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活动综述

2014年，宝洁公司计划将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买,无独有偶，宝洁这个计划是及美国运通早前宣布其100%广告将通过程序化购买的战略型举措后又一拥抱程序化购买的例证。海尔，京东等国内一批企业也早已纷纷仿效程序化购买的广告投放方式。

程序化购买的发展势头在美国已不可阻挡。据国外权威机构eMarketer数据显示，2013年美国展示广告中程序化购买部分占比超过50%，其中，RTB广告表现尤为突出。在移动端，移动广告的强劲表现直接推动了RTB等程序化购买广告的迅猛发展，AdExchanger2013第三季度移动数据显示，移动RTB广告2013年底将占移动广告购买总量的30%，并预计2014年底上升到45%。

在中国，程序化购买的发展速度同样不容小觑。据IDC报告显示，2013年中国RTB展示广告市场实现300%的增长率。目前，已经有广告主将50%的预算放到程序化购买中，到2019年，整个数字广告的40%的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。

程序化购买似乎要主导未来数字广告，但事实真是这样吗？让我们再来看另一组数据：

根据ATRATA研究，仅有12%的美国高级广告代理公司的高管表示他们信任程序化购买能够准确的执行他们的广告订单。然而，只有5%的人表示他们不相信这个策略，58%的人仍在犹豫不决，并且1/4的被访者表示他们根本不会使用程序化购买。

美国广告主协会（ANA）和Forrester Consulting在2014年3月份的联合研究发现，超过一半的营销人员没有足够支撑购买和执行程序化购买活动的知识。他们对程序化购买有诸多担忧，其中包括横幅广告的不可见、优质媒体资源、点击作弊、品牌安全和非人流量等。

此时，如果你是品牌广告主，你是否希望知道自己是否也适合使用程序化购买，如何才能拥抱程序化购买？—真的需要吗？

 如果你是广告代理公司，你是否考虑过如何更好帮助客户进行程序化购买的投放？—真的懂吗？

 如果你是技术提供商，你是否考虑过怎样的程序化购买方式会让广告投放更精准？—真的高效吗？

程序化购买论坛作为亚洲数字营销峰会八大分论坛之一，将会邀请到10位来自不同行业的品牌广告主中数字营销负责人，他们将通过圆桌讨论，单独演讲或与其合作的广告代理公司,技术供应商一起联合演讲。深入剖析品牌在程序化购买应用中的精彩案例。共同探讨困扰品牌程序化购买过程的疑虑。

整体规模：1500人

时间：2014年12月3日14:00-18:00

地点：上海国际会议中心 

上海浦东滨江大道2727号（东方明珠旁）

议程 

2014年12月3日

14:00-14:30

圆桌讨论：程序化浪潮市场营销人员做好准备了吗？

（关键词：程序化购买的适用性，品牌程序化的挑战）

• 哪些品牌真正需要程序化

• 广告主如何衡量程序化ROI

• 品牌程序化有哪些顾虑

黄喆，蔻驰  数字营销总监

肖峰寅，驿舒达中国  数字营销总监

林忠成，飞利浦中国区  互联网营销总监

周舟，英孚教育  在线营销高级总监

14:30-15:00

程序化与大数据结合：为广告主带来更多价值

（关键词：程序化购买ABC，大数据，ROI）

• 程序化购买的流程分析

• 大数据如何与程序化结合

• Intel结合大数据与程序化的案例分享

凌晨， 英特尔 市场经理

袁俊，浩腾媒体中国  程序化购买总经理

15:00-15:30

私有交易市场（PMP）：确保媒体覆盖和品牌安全

（关键词：程序化新技术，品牌安全，私有交易市场）

• 私有交易市场：程序化购买中非实时竞价程序化

• 私有交易市场的两种方式，首选交易与私有竞价

• 私有交易市场的意义：在品牌安全的前提下选择高质量的广告资源

• 私有交易市场案例分析

15:30-15:45

茶歇&展会参观

15:45-16:15

‍

高端访问：广告主如何定义程序化KPI

（关键词：如何设定程序化KPI，效果与优化）

• 程序化购买主要KPI

• 效果评估与实时优化

• 程序化对于广告主的挑战

温道明，Amnet中国董事总经理

16:15-16:45

移动DSP的新玩法

（关键词：移动DSP案例，移动营销，程序化创意）

• 投放挑战：广告形式、技术难关与互动模式

• 消费者受众分析

• 创意策略

• 投放执行与效果

康师傅市场总监（TBD）

16:45-17:15

如何衡量品牌程序化ROI

（关键词：程序化ROI，品牌程序化）

• 如何衡量程序化对于品牌的影响

• 衡量品牌程序化的三个维度

• 2014年品牌程序化的最佳案例

17:15-17:45

效果营销：电商如何利用程序化购买

（关键词：程序化，效果营销，电商）

• 电商程序化购买的策略分析

• 电商程序化购买的关键因素

• 唯品会程序化购买的成功案例

唯品会数字营销总监（TBD）

战略合作媒体

协会：

媒体：

ADMS活动详情

【ADMS 2014亚洲数字营销峰会】程序化购买分论坛  2014年12月3日14:00-18:00    上海国际会议中心

联系方式：

Albert Cheng

+8621 3641 1508

albert.cheng@visonevents.com

官方网站：www.admschina.com/